Создатель бренда, Креативный директор Фредерик Маль

Фредерик Маль – основатель одного из самых влиятельных брендов современной парфюмерной индустрии – Editions de Parfums Frédéric Malle.

Пьер Фредерик Серж Луи Жак Маль родился 17 июля 1962 года в пригороде Парижа Булонь-Бийанкур. Сильнейшее влияние на личность и художественный вкус будущего парфюмерного издателя оказали происхождение и обстановка, окружавшие его с детства. Он вырос на левобережной части Парижа на рю-де-Курти, 8, в квартире, декорированной Виктором Гранпьером (автором интерьеров салонов Dior в стиле Людовика XVI), прежней владелицей которой была мать Жан-Поля Герлена. По словам Маля, его собственная мать долгое время безуспешно пыталась вывести из комнат запах герленовских духов («Стены насквозь пропахли Vol de Nuit», – цитирует издателя The New York Times; по данным других источников, однажды Маль упоминал разговор с Жан-Полем Герленом, в ходе которого выяснилось, что они провели детство в одной и той же спальне). 

Его дед, Серж Эфлер-Луиш, был правой рукой Франсуа Коти. В возрасте 28 лет он стал управляющим директором в Coty, а позже помог своему другу Кристиану Диору основать парфюмерное подразделение недавно основанного им дома. Первым ароматом, вышедшим под маркой Parfums Christian Dior и в создании которого участвовал дед Маля, был Miss Dior. Дочь Эфлер-Луиша Мари Кристин (и мать Фредерика Маля) более 40 лет занимала в Dior пост директора по развитию.

Отец Фредерика Франсуа Маль был инвестиционным банкиром, представителем американского банка Lehman Brothers в Европе. Он же работал над выпуском первых фильмов своего брата Луи Маля, знаменитого режиссера, близкого французской «новой волне». Он организовал для Луи продюсерскую компанию Nouvelles Editions Françaises – именно в честь неё Фредерик позже назовёт свой парфюмерный бренд.

Семейный бэкграунд играл решающую роль в жизни юного Фредерика. По его словам, уже школьником он рисовал флаконы и был единственным в классе, кто пользовался духами – ими были Eau Sauvage от Dior, которые его мама однажды принесла с работы. А его ролевой моделью был друг отца арт-директор Chanel Жак Эллё: «Я решил стать похожим на него, поэтому интересовался дизайном, историей искусств, фотографией, рекламой», – говорит Маль в интервью изданию Flacon. 

Маль получил образование в Нью-Йоркском Университете, где его специальностями были история искусств и экономика. В 1988 году друг семьи Жан Амик, создатель дебютного аромата YSL Y, соавтор Opium и президент Roure Bertrand Dupont (сегодня Givaudan), позвал его в ассистенты. Чтобы занять эту должность, Маль несколько недель обучался в парфюмерной школе по методу Карля: два месяца он в одиночестве нюхал сырье, заполнял таблицы, изучал материалы, скорость их испарения и прочие азы профессии. Его наставниками в то время были Эдуард Флешье и Жан Гишар.

В 1992 году Маль покинул Givaudan, в 1994-м занялся консультированием сторонних парфюмерных брендов, среди которых были Hermès и Christian Lacroix. Именно тогда он заметил набирающий обороты упадок парфюмерной индустрии: во главе производства встали маркетологи, марки начали выпускать одинаковые работы и рынок заполонили духи-копии, неотличимые друг от друга. «Тогда у меня возникла идея дать требовательным клиентам возможность получить ароматы лучших парфюмеров мира». Так в 2000 году возник Editions de Parfums Frédéric Malle.

Решению сотрудничать с именитыми парфюмерами, с большинством из которых он был знаком задолго до основания «издательства», Маль отводит ключевую роль в успехе марки: «Я хотел работать с суперзвёздами парфюмерии, просто о том, что они звёзды, я уже знал, а мир ещё нет». Вместе с размещением на флаконах духов имён их создателей, основатель дал последним полную творческую свободу и отсутствие жёстких бюджетных рамок. Свою роль в руководстве брендом Маль сравнивает с должностью книжного издателя или владельца галереи современного искусства: «Ароматы можно публиковать как альбомы, как романы, как фотографии».

Маль облекает в форму духов многие личные истории и воспоминания из прошлого. Увиденный им в витрине аптеки ополаскиватель для рта Eau de Botot, которым пользовался его отец, навёл его на мысль воссоздать этот необычный аромат, раскрывающийся пряными и цветочными аккордами в окружении мяты и бензоина. Он поделился идеей с Домиником Ропьоном, авторы добавили ноту сандалового дерева, чтобы усилить цветочные акценты, и спустя год свет увидел Geranium Pour Monsieur. Некоторое время спустя издатель, уже расширивший линейку аромата до геля для душа, обратил внимание на то, как выигрышно звучит его древесная база — пачули, сандал и мускус. Маль решил попробовать создать восточную композицию с доминантами этих нот, Ропьон добавил розу и лёгкие акценты малины и чёрной смородины — и родился Portrait of a Lady. 

Другое воспоминание основателя – запах парижской квартиры его родителей. Созданный по этим мотивам аромат с нотами лаванды, пачулей, ванили и цитрусовых сначала выпускался в формате свечи Café Society; композиция напоминала Малю атмосферу богемных апартаментов Парижа 1960–1970-х годов. Позже Карлос Бенаим добавил аккорд ананаса и получился новый шедевр, теперь ассоциировавшийся у Маля с образами из скандального фильма «Любовники», который в 1958 году снял его дядя Луи Маль – Music for a While.

За первые двадцать лет под брендом Editions de Parfums Frédéric Malle вышло более пятидесяти ароматов, включая дымки для волос, а также парфюмированные средства для тела и интерьерные композиции. 

В 2015 году стало известно о продаже марки косметическому гиганту Estée Lauder. Говоря о главных факторах, повлиявших на решение заключить сделку именно с этой корпорацией, Маль отмечает: «Я начинал как мой дед, у которого сначала было три сотрудницы в Parfums Christian Dior. Эсте Лаудер начинала с четырех кремов на собственной нью-йоркской кухне. И одна из причин, почему я согласился на предложение Estée Lauder, – а я отверг много других предложений – эта компания начиналась когда-то так же, как моя. Они коллекционируют бренды, как коллекционируют искусство: когда покупают Пикассо, его не переписывают, а просто вешают на стену. Они не собираются переделывать мой бренд – они купили его как Пикассо».

Сегодня большую часть времени Маль живёт со своей семьёй на Манхэттене. Его жена Мари – наследница аристократического рода Де Бестигю, владеющего знаменитым замком Шато-де-Груссе, чей отец Жуан де Бестигю – друг детства матери Маля. У пары четверо детей – Луиза, Люсьен, Поль и Жанна.

В 2024 году стало известно о том, что Фредерик Маль покинул пост креативного директора марки Editions de Parfums Frédéric Malle, уступив полноту руководства компании Estee Lauder.