Etat Libre d`Orange I Am Trash – Les Fleurs du Déchet Парфюмерная вода

В 2018 году Этьен де Свардт решил снова обратить внимание аудитории на свой бренд и воспользовался услугами рекламного агентства Ogilvy Paris для создания кампании к аромату I Am Trash – Les Fleurs du Déchet («Я — мусор. Цветы на помойке»). На миланскую выставку Esxence 2018 команда ELdO привезла промо-материалы и анонс нового аромата. Достаточно было посмотреть видеоролик и рекламные постеры, чтобы решить: де Свардт совсем отчаялся и затевает что-то действительно недоброе. Однако достаточно было послушать креативного директора или почитать пресс-релиз, чтобы понять: затеваемое — не просто доброе, но необходимое. Новая и последняя на сегодня композиция марки создана Даниэлой Рош-Андрие в лабораториях компании Givaudan, которая объявила экологическую программу лояльности к окружающей среде и занимается повторным использованием парфюмерных отходов. Слоган запуска — «Самый желанный аромат, созданный из нежеланного» — прямым текстом говорит о том, что ELdO не только ввязались в эксперимент с этичным бизнесом, но и не забыли об отличном медиаповоде. «Помоечные цветы оказались вовсе не помоечными, да и не цветами», — написал я в своем Инстаграм в середине сентября из Флоренции, где состоялась презентация новинки. Пластиковая клубника, пластиковое яблоко, лишенный каких-либо признаков индивидуальности цветочный аккорд (напоминающий то ли ландыш, то ли жасмин), а также кедр, мускус и сандал. Текстуру и ритм композиции задают пачули, но, вероятно, это не масло пачули, а высокотехнологичный и экологичный материал от Givaudan — акигалавуд, получаемый из него при помощи энзимных биотехнологий. I Am Trash —Les Fleurs du Déchet можно назвать древесно-фруктовым, чистым и в какой-то мере свежим. Его сладость не является чрезмерной, синтетический характер фруктовых аккордов смотрится как воплощение идеи композиции, а не как недостаток, а древесный аккорд так мягок и уравновешен, что в сочетании с мускусом создает красивый косметический эффект. Однако возникает вопрос: «Какое вторично переработанное сырье и сколько его пошло на производство аромата?». Этьен де Свардт ответил лишь на вторую его половину: «В формировании ноты яблока использован материал, полученный из яблочного пюре, а в создании нот кедра и розы участвовали материалы под названиями Cedarwood Atlas NeoAbsolute и Rose NeoAbsolute, полученные повторной переработкой опилок и лепестков». С точки зрения парфюмерии, последний аромат ELdO, пожалуй, скучный и вовсе не новый, но у марки и Givaudan получилась отличная PR-акция. К тому же стойкость и шлейф I Am Trash не раз склонит выбор потребителя в свою пользу — если таковой потребитель сможет преодолеть преграду в виде названия аромата.

Немножко гнильцы все таки имеется, чуть подгнившие фрукты, роза и пластиковая нота. Это первое впечатление. Потом аромат раскрывается свежем таки яблоком, зеленым и сочным. Чудеса. Стойкость очень хорошая, шлейф на расстоянии вытянутой руки

Ознакомилась с ароматом... Ну что сказать. Переспелые яблоки, клубника, которая немного залежалась в пластиковой таре. Подвявшие на жаре розы. Сладко, не приторно, вполне носибельно. Ничего экстраординарного или пугающего. Фруктово-цветочный компот как он есть. Но компотец с характером!

Носила его все лето, и он мне не наскучил. Прекрасно освежает несмотря на явную ноту подгнившего яблока. Вот кто-то писал про слегка потемневший огрызок - да, верно подмечено, но почему-то эта нота не вызывает желания смыть с себя это. Яблоки - да, но таких яблок я больше нигде не встречала. Нетривиальный аромат.

В принципе понравилось как звучит, во всяком случае отторжения не вызвал, на мне выдал что-то похожее на личи, возможно так яблоко проявилось, единственно что как-то монотонно звучит на мой взгляд конечно, вообщем буду ещё смотреть, во всяком случае аромат заинтересовал

Все ароматы бренда с "химозинкой", а это даже не так плох. Достаточно свежий, умеренно сладкий, с претензией на фруктовость и наличием молекулярных псевдодревесных нот.

На первый взгляд — химические цитрусы, после немного добавляется роза. Никакой гнили, но и не совсем банально.