Парфюмерные итоги 2025 года

Подходящий к концу 2025 год подтвердил, что парфюмерия – это динамичная индустрия, чутко реагирующая на запросы времени, где сложившиеся традиции встречаются с инновациями, мастерство объединяется с креативными идеями, а классические каноны соседствуют с ультрасовременными тенденциями. В течение всего года мы рассказывали вам о самых разнообразных новинках и событиях, а теперь готовы объединить наиболее значимые их них.

Начнём наш обзор с самых крупных релизов парфюмерного люкса. Carolina Herrera представили свой женский аромат La Bomba: марка не изменяет себе и делает ставку на эффектный дизайн – ярко-алый флакон имеет форму крыльев бабочки. Модный дом Prada объявил о выходе мужского аромата Paradigme, лицом которого стал актёр Том Холланд. Еще одной значимой новинкой стал L`Homme – первый мужской аромат в линейке ливанского бренда Elie Saab. Спустя 7 лет после выпуска Yes I Am в большую игру вернулись Cacharel с женской парфюмерной водой Ella Ella. Zadig & Voltaire также показали новый женский аромат Zadig, заключённый в эффектный флакон, вдохновлённый фирменным логотипом марки. А в Maison Francis Kurkdjian появился успешный Kurky, получивший своё имя в честь ласкового прозвища Франсиса Кюркджяна в юном возрасте.

Отдельным событием выступил масштабный запуск от испанского модного дома Balenciaga. После прихода в бренд нового креативного директора, пост которого занял итальянский дизайнер Пьерпаоло Пиччоли, парфюмерное подразделение марки представило десять ароматов в рамках коллекции Le Dix, отдающей дань уважения первому одноимённому аромату дома, выпущенному в 1947 году. В минувшем году о себе заявили и в Jil Sander: после длительного периода затишья бренд запустил коллекцию Olfactory Series 1, в которую вошли шесть ароматов, разработка которых происходила с участием креативных директоров марки – Люси и Люка Мейер.

В Lancôme представили коллекцию Les Ô, включающую три аромата: Ôver The Top, Ôff Now и Ô Zenith, где каждая композиция была создана при помощи инновационной технологии EmotiWaves от Firmenich, позволяющей разрабатывать ароматы, вызывающие определённые эмоции. Парфюмерный офис Loewe создал концептуальное трио Crafted, вдохновлённое «несовершенной и естественной красотой выдувного стекла». В него вошли три аромата: Roasted Vanilla, Bittersweet Oud и Iris Root. После довольно длительного перерыва одноимённый бренд американской актрисы и продюсера Сары Джессики Паркер показал коллекцию SJP Parfum, в которую вошли три женских аромата: Smitten In Pink, Divine Lime и Blue Rhapsody.

Высокая линейка Private Blend от Tom Ford пополнилась ароматами Oud Voyager и Figue Erotique. Бренд также представил обновлённую версию легендарной «Чёрной орхидеи» – парфюмерную воду Black Orchid Reserve, в рекламной кампании которой снялась актриса Тильда Суинтон. Juliette Has A Gun отметились сразу тремя релизами – ими стали Miami Shake, Powder Love и Madeleine Impériale. Byredo пополнили свою линейку ароматом Alto Astral, ставшим первым релизом после того, как бренд покинул его основатель и креативный директор Бен Горхэм. Comme des Garçons Parfums выступили на творческом поле с ароматом Max Richter 01, разработанном в коллаборации с известным композитором Максом Рихтером. Приятные новости обрадовали всех ценителей Kilian: бренд Килиана Хеннесси выпустил коллекцию душистой уходовой продукции и ароматов для дома La Maison Kilian. А для тех, кто скучает по творчеству Жан-Клода Эллена, испанская компания Puig разработала коллекцию Colonias Absolutas, созданную в сотрудничестве с легендарным парфюмером.

Главным юбиляром года стал аромат Shalimar дома Guerlain, отпраздновавший своё столетие. В честь этой знаменательной даты мы подготовили масштабный материал, посвященный истории его создания, визуальному воплощению, самым известным версиям и значимому парфюмерному наследию.

Среди нишевых марок также состоялись яркие премьеры. Звёздный хитмейкер Квентиш Биш составил аромат Aldebaran для бренда Marc-Antoine Barrois, Ex Nihilo выпустили трендовые Spiky Muse и Generation(s), Parfums de Marly посвятили мужской аромат Castley французским первооткрывателям XVIII века. Essential Parfums добавили в своё портфолио цветочно-пудровый Velvet Iris, в то время как Genyum связали новинку с фотографами, а креативные авторы Aedes de Venustas вдохновились тропическими лесами и городскими джунглями, создавая Sueño Latino.

Внушительным релизом отметились Les Liquides Imaginaires, выпустив новую коллекцию Imaginarium из девяти композиций, в которых главная роль отведена цитрусовым нотам. Новую коллекцию также показали в Vilhelm Parfumerie: марка выпустила трио ароматов в рамках линейки The Triptych Collection, над формулами которых работал Жером Эпинетт. Хорошие новости были и для поклонников бренда Le Labo – марка показала аромат Eucalyptus 20. В честь 20-летнего юбилея парфюмерного направления косметический бренд Aēsop также подготовил цветочную композицию Aurner.

Традиционно значимой для нишевого сегмента индустрии стала итальянская ежегодная выставка Esxence. Именно здесь было представлено множество грядущих релизов как от признанных грандов, так и от молодых и амбициозных марок. Свои новинки показали Tiziana Terenzi, Jacques Fath, Nicolai Parfumeur Createur, Dusita, Laboratorio Olfattivo, The House of Oud, Filippo Sorcinelli, Laurent Mazzone Parfums, Borntostandout и многие другие бренды; центральным событием стала масштабная презентация бренда легендарного парфюмера Доминика Ропьона Aphorismes by Dominique Ropion.

Серия новостей пришла от узнаваемых в России брендов одежды. Так, COS дебютировали на парфюмерном рынке с коллекцией из четырёх унисекс-ароматов, созданных совместно с ведущими парфюмерами из компании DSM-Firmenich. Популярная мидл-марка Massimo Dutti, принадлежащая группе компаний Inditex, обзавелась линией The Fabrics Collection, включающей пять ароматов и вдохновлённой наиболее востребованными тканями. Не менее популярный масс-маркет гигант Mango показал свою интерпретацию «ольфакторного гардероба» в формате шести ароматов линии Les Icônes. Широко обсуждался и громкий запуск, состоявшийся у известной российской марки одежды Lime, представившей дебютную линию из 22 ароматов, созданную совместно с итальянскими парфюмерами.

На отечественном рынке выделились Fakoshima с двумя релизами – ароматами Contre Culture и Secret Venue. Отметим и запуск дебютной линейки ароматов бьюти-бренда For Me, принадлежашего компании Золотое Яблоко. В рамках релиза в продажу поступили три унисекс-аромата: Conquer Me, Imagine Me и Mesmerize Me. Помимо этого стало известно, что российская марка Pure Sense, известная своими ароматами-состояниями, созданными незрячими мастерами, представил новую линейку P S Unlock Set, состоящую из трёх ароматов – Harmony, Felicity и Opulence.

В контексте актуальных трендов мы выделили 5 ключевых направлений:

1. Инновационные материалы.

Синтетические материалы продолжают расширять возможности парфюмеров и креативных команд, выводя их далеко за пределы известных жанров и стилей. В 2025 году парфюмеры могли экспериментировать с компонентами, которые не только обладают комплексным ароматом, но также обращаются к эмоциям и тактильным ощущениям. Именно они позволяют создавать аккорд тёплой кожи, минеральной прохлады, влажного морского воздуха и других ольфакторных референсов, предполагающих мультисенсорный опыт.

2. Громкость vs деликатность.

На парфюмерном рынке устойчиво сохраняется разнонаправленный тренд, суть которого заключена в противоположных запросах со стороны потребителей. С одной стороны, свою популярность сохраняют громкие, мощные и стойкие ароматы, удовлетворяющие потребности в насыщенном и ярком звучании, для которого достаточно лишь пары распылений. Производители душистых веществ также поддерживают этот спрос, выпуская все новые и новые ультрастойкие материалы – в первую очередь это касается известного амбродревесного профиля. С другой, не менее востребованным остается направление "skin scents", цель которого –«запах твоей кожи, только лучше» и лаконичные композиции, чей главный плюс – деликатность и комфорт для себя и окружающих.

3. Гурманский тренд

Гурманский тренд эволюционирует в собственном потоке: если в 2024 году в фокусе были разнообразные ореховые ноты, то теперь им на смену пришли сладкие тропические фрукты – маракуйя, манго, гуава, питахайя – они вывели на передний план новый образ фруктовой сладости – лёгкой, освежающей, энергичной. Стоит также отметить, что данное фруктовое звучание поддержано традиционными и не теряющими свою востребованность нотами ванили, сахара, карамели, шоколада и пралине, а также сливочными и молочными аспектами.

4. Облегчённые форматы.

Минувший год стал временем повышенного интереса к лёгким текстурам и ароматам в формате парфюмированных спреев. Их очевидными плюсами стала демократичная цена, большой объём и возможность частого обновления аромата в течение дня благодаря невысокой концентрации душистых веществ, смещающих акценты со стойкости в сторону свежести и лёгкости. Формулы душистых спреев также разработаны с учетом их возможности нанесения на волосы и зачастую имеют ухаживающие ингредиенты в своём составе. Данная тенденция пересеклась с бьюти-сегментом, когда популярные линии уходовой косметики также обзавелись дымками с аналогичными ароматами.

5. Экологичность и осознанность.

Можно с уверенностью сказать, что осознанный и экологичный подход становится неотъемлемым условием в разработке ароматов. Это явление носит комплексный характер и включает чистые формулы, натуральные компоненты, полученные из возобновляемых и этичных источников, перезаправляемые флаконы, а также картон и пластик, пригодные для вторичной переработки. Бренды все чаще ставят ответственное потребление и минимазацию вреда окружающей среде в приоритет, ведь покупатель не хочет, чтобы парфюмерия стоила планете слишком дорого.

Совместно с нашим партнерским интернет-магазином Randewoo мы подготовили топ самых продаваемых ароматов 2025 года – как среди новинок, так и признанных бестселлеров, удерживающих лидерские позиции на протяжении нескольких прошлых лет.

Первое место среди новинок 2025 года досталось аромату Miami Shake бренда Juliette has a Gun, а второе место занял другой свежий релиз марки – Powder Love. В пятёрку лучших также попали Chance Eau Splendide от Chanel, Absolu Aventus 2025 Creed, Spiky Muse Ex Nihilo, а также Valaya Exclusif Parfums de Marly. Вслед за ними расположились такие ароматы как и Blue Talisman Extrait – другой запуск Ex Nihilo, Chimilka Vilhelm Parfumerie и Existence Amouage. Замыкает десятку лучших композиция Crazy Mandarin от Angeline.

В рейтинге бестселлеров лидером стал аромат Good Girl Gone Bad от Kilian, за ним следуют другие популярные и узнаваемые имена – Aventus Creed, Angels` Share Kilian, Lost Cherry Tom Ford, PINK MOLeCULE 090.09 Zarkoperfume, Bal D`Afrique Byredo, Santal 33 Le Labo, Black Phantom Kilian, Guidance Amouage и Baccarat Rouge 540 Maison Francis Kurkdjian.

Команда Aromo поздравляет всех с наступающим Новым Годом! Пусть он принесёт вам как можно больше поводов для радости и счастья!