Картина мира. Как Mixed Emotions отражает философию Бена Горхэма

Недавно на полки российских парфюмерных магазинов встала новинка от Byredo — Mixed Emotions. По замыслу основателя марки Бена Горхэма, аромат призван «показать бурную природу нашего времени». Не может быть более подходящего времени для релиза, в концепции которого — взлёты и падения, нестабильность постоянно меняющегося мира, набросок коллективного ума. Дух 2020-го и наступившего за ним года отражает и фильм лондонского режиссёра Фенн О’Милли «Tall Are The Roots» («Высоки корни»), посвящённый выходу аромата и философии — как бренда, так и его креативного директора. Рассказываем подробнее о новинке, рекламной кампании и смысле, вложенном в композицию Mixed Emotions.

«Быть двухрасовым для меня означало борьбу с собственной идентичностью, но это также дало мне большее понимание других культур и их различий», — говорит Горхэм. «Фенн и я испытали много общего, пока росли, искали свою идентичность и место в окружении, и я думаю, что этот опыт отражён и в фильме».

В сюрреалистичном видеоряде «Tall Are The Roots» О`Милли задокументировала беседу с тремя главными героями, исследуя, как их жизни отражают коллективный опыт; что их индивидуальные моменты саморефлексии и разрешение внутренних конфликтов говорят о состоянии коллективного человеческого разума.

18-минутный фильм разделён на главы. В первой, «Я//Кто», мы наблюдаем за танцем темнокожих танцоров в особняке Сайон-хаус и его окрестностях и слышим монологи трансгендерного активиста Кая-Исайи Джамала, певицы и модели Алевии Деммисс, хореографа Дэниэля Персиваля. Они рассуждают о дихотомии, собственной индивидуальности, причастности к чему-то высокому и важному. Во второй, названной «tpursiD» (зеркальный текст «Disrupt», «нарушать»), герои делятся своими страхами. В третьей, «Каждую//минуту», говорится о «вечном росте и ежедневной эволюции». Последняя, «Если тень//существует», посвящена метафорическим свету и тьме.

Аромат, по признанию Горхэма, разрабатывался почти два года. Основатель Byredo признаётся журналу Wallpaper: «Смешанные эмоции возникают из-за наложения всего и сразу: работы, семьи, планов на будущее, спонтанности и случайности. Это все жизненные моменты, которые мы переживаем и которыми нам часто приходится жонглировать одновременно. Пандемия усилила для меня это ощущение и подтвердила, что соответствовать норме или отвергать её — совершенно естественно, и это личное дело каждого из нас».

Где купить Mixed Emotions?

Внутри плотного древесного каркаса — травянистый, горьковато-дымный мате и резкая сладость чёрной смородины, растёртой с сахаром; крепкий свежезаваренный чайный отвар зарифмован с фиалковым листом. Все эти, казалось бы, разрозненные истории объединены структурным сходством и общей идеей: быть не в порядке — нормально, и что из нескончаемого потока образов, тревожного состояния и связанных с ним переживаний выстраивается новая вселенная. В композиции расслабляющие оттенки мате и пикантная сладость черной смородины обрамлены древесными нотами; успокаивающему аромату черного чая придает волнующее звучание лист фиалки. Это освежающее напоминание о том, что любая человеческая эмоция - это нормально, и что даже тревожные переживания могут стать новым началом, точкой роста, из которой может появиться новая позитивная реальность.