Марк Атлан: минималистичный, противоречивый, элегантный

В очередной раз подходя к парфюмерным полкам, мы привычно смотрим на огромное разнообразие дизайнерских форм упаковки ароматов. Давая возможность глазам и рукам оценить тот или иной флакон, мы чаще всего не задумываемся над тем, кто стоит за его созданием. По крайней мере, определённо меньше, чем над именем парфюмера. А ведь именно внешний вид составляет наше первое впечатление и способствует, или же, наоборот, отталкивает от дальнейшего знакомства. Хотя очень часто имена дизайнеров остаются неизвестными даже желающим их узнать, ведь это может быть прописано в контракте создателя, быть предметом коммерческой тайны или же не публиковаться в сети, если марка не заинтересована акцентировать на этом свое внимание. Однако, есть те авторы, которые поставили свои имена в один ряд с креативными директорами и парфюмерами, показав силу формы, а не только содержимого. Имя одного из них — Марк Атлан.

«У меня такое ощущение, что если я попрошу тебя сконструировать спичечный коробок, ты придумаешь вулкан» — Филипп Старк.

Американец с французскими корнями, Марк Атлан руководит собственной студией Marc Atlan Design, Inc., созданной в Лос-Анджелесе в 1999 году. Он разрабатывает флаконы и упаковки для духов, рекламные кампании и каталоги, логотипы и фирменный стиль, дизайн журналов, инсталляции и телевизионные ролики.

Признанный дизайнер упаковки, фотограф и автор рекламных кампаний, Атлан сотрудничал с такими брендами как Comme des Garçons, Helmut Lang, Tom Ford, Yves Saint Laurent, Prada, Marc Jacobs, Maison Martin Margiela, Cartier, Philippe Starck, Christian Dior Couture & Parfums. Его работы отмечены большим количеством международных наград в сфере дизайна, среди которых премии Red Dot, Gold Pentaward, Gold One Show, победа в номинации «Лучший дизайн упаковки» конкурса FiFi Awards, считающегося своеобразным парфюмерным аналогом «Оскара». В разные годы он также попадал в списки лучших дизайнеров таких журналов как Time, Wallpaper и I.D. Помимо этого он является обладателем престижной награды «Продакт-дизайнер года» Тихоокеанского Центра Дизайна.

Карьера Атлана началась в 1989 году в Париже. За год до получения университетского диплома по графическому дизайну он устроился на свою первую работу, напрямую связанную с креативной средой: его наняли в бюро фэшн-консалтинга в качестве художника. Именно это во многом повлияло на его дальнейший профессиональный путь. После получения ученой степени он ещё год проработал в рекламном агентстве, изучая изнутри все аспекты этого бизнеса. Далее наступило время фриланса. Первыми клиентами были учреждения культуры и люксовые бренды — дихотомия, в которой Атлан учился находить баланс между художественной и коммерческой средами.

«Творческий прорыв случился в 1993 году, именно тогда начался мой 6-летний период сотрудничества с Comme des Garçons. За это время я много работал над дизайном упаковки ароматов и помог сформировать фундаментальный облик этого влиятельного и дальновидного бренда. Это был один из самых плодотворных и запоминающихся периодов в моей карьере» — цитата из интервью порталу Friends of Friends.

Когда в 1994 году глава Comme des Garçons Рей Кавакубо решила выпустить свой первый аромат, она обошла немало рекламных агентств и наняла малоизвестного парижского графического дизайнера Марка Атлана. Под её руководством он разработал упаковку и дизайн флакона Comme des Garçons Eau de Parfum, продававшийся в невзрачных пластиковых пакетах с указанием названия бренда, штрих-кода и символа вторичной переработки, размещённого на видном месте с лицевой стороны.  В рекламной кампании Comme des Garçons Parfums 1995-1996 годов Атлан использовал фото зелёной кухонной губки в мыльных пузырях. Для Кавакубо это было «столкновением традиционного предмета роскоши с повседневностью для создания неожиданного контраста». Впоследствии Марк Атлан полностью «упаковал» такие культовые запуски марки как CDG White, 2, Eau de Cologne, Odeur 53. 

В 1999 году он эмигрировал из Парижа в Лос-Анджелес, где устроил студию в старом пляжном бунгало в пяти минутах ходьбы от океана, на исторических каналах Венис-Бич. Через три месяца после переезда с ним связался Хельмут Ланг, предложив стать арт-директором первого аромата его одноименной марки. Так, в 2000 году свет увидели бескомпромиссно минималистичные ароматы Helmut Lang Eau de Cologne и Helmut Lang Eau de Parfum. В своих более поздних интервью Атлан признавался, что до сих пор носит Helmut Lang Eau de Cologne и ищет флаконы первых выпусков на Ebay.

Пару лет спустя, в 2001 году, портфолио Марка Атлана попало в руки Тома Форда. Это произошло вскоре после того, как дом Yves Saint Laurent был интегрирован в Gucci Group. Для YSL Форд искал  креативного директора, который смог бы совместить французские и американские каноны красоты и чувственности. Новый контракт стал одним из самых  масштабных по объему работы. В рамках сотрудничества было создано более 40 рекламных изображений, а общая цифра различных вариантов дизайна упаковки превысила три сотни экземпляров. Здесь нашлось место ароматам и косметике, одежде, часам и даже сигаретам.

«Том Форд удивительным образом сочетал в себе творца, бизнесмена и дипломата. Он не игнорировал прошлое, а трансформировал его. Моя работа заключалась в том, чтобы постоянно удивлять его новыми идеями. Ему не хотелось скучать».

Богатый и по-своему уникальный опыт, связанный с работой над визуальными парфюмерными образами и дизайном флаконов Марк Атлан также реализовал в собственном проекте, выпустив лимитированный аромат Petite Mort — Parfum d’Une Femme. Эта история началась тогда, когда парфюмерное подразделение нью-йоркского Института Моды и Технологии обратилось к нему с предложением выступить креативным директором аромата для проекта под названием «Катастрофа». И если стандартный срок для подготовки к запуску составлял 18-24 месяца, то здесь на весь процесс отводилось только четыре. Развивая тему катастрофы, Марк Атлан задумался а смерти, а точнее — о «маленькой смерти» (la petite mort), которая является метафорой оргазма. Он рассказал об этой идее своему другу Килиану Хеннесси, который решил посодействовать проекту и познакомил Атлана с Бертраном Дюшофуром. В процессе работы над ароматом, основой которого стали нард и сульфурол, было создано 13 версий. Так, из формулы были постепенно удалены все цветочные ноты. Итоговый результат сам Дюшофур назвал «непреодолимо возбуждающим».

Производство флаконов было отдано одному из старейших французских производителей стекла Pochet du Courval. Куб классических пропорций с горлышком, перевязанным чёрной тесьмой, был дополнен стоппером, декорированным литой полированной металлической пластиной. На каждом был выгравирован индивидуальный номер выпуска. Запуск был организован по принципу 10x100x1000 — аромат Petite Mort во флаконе объемом 10 миллилитров имел тираж в 100 экземпляров и продавался по цене в 1 000 долларов.

«Мои работы привлекают необычайно разнообразную клиентуру. Их всех объединяет то, что они склонны к крайностям: чрезвычайно большие, чрезвычайно амбициозные, чрезвычайно богатые или чрезвычайно талантливые. Иногда все вышеперечисленное».

Среди последних крупных работ Марка Атлана можно выделить обновление логотипов и внешнего цветового оформления знаменитой линейки Poison Dior, дизайн упаковки для косметической продукции таких марок как Hourglass, Kjaer Weis и Baxter of California, рекламные кампании для H&M, David Beckham, Chaumet и A.P.C.