Рекламные бренды мужской парфюмерии YSL M7 и Lacoste повергли в невероятный шок не только обычных потребителей, но и специалистов, профессионалов индустрии моды и красоты. Показ откровенного мужского тела стал новым этапом рекламирования брендов. Можно назвать подобную рекламу, рекламный ход «шокингом». Кстати, именно такое название, Shocking, имели духи Эльзы Скиапарелли, которая одна из первых стала применять эту тактику и выпускать «провоцирующие» ароматы.