Сегмент Парфюмерия премиум

Духи премиум класса — особый сегмент бизнеса, включающий парфюмерные линейки брендов со средней ценовой политикой, представленные во многих сетевых и монобрендовых магазинах. Стоимость их продукции может варьироваться, но зачастую находится между показателями люкса и масс-маркета. Премиальные марки уделяют большое внимание наружной и печатной рекламе, могут позволить себе дополнительные декоративные элементы в оформлении упаковки и нередко приглашают знаменитостей для съемок в промо-кампаниях. Среди наиболее известных представителей жанра — Moschino, Benetton, Guess, Bruno Banani, Tommy Hilfiger, Masaki Matsushima и т.д.

Премиум парфюм: основные характеристики сегмента

Премиальные (или относящиеся к «престижному» сегменту) бренды имеют несколько общих характеристик, которые подтверждают их «срединное» положение между проектами люксового и массового направлений:

1. широкая дистрибуция — премиальные ароматы представлены в большинстве парфюмерно-косметических сетей и входят в ассортимент некоторых гипермаркетов, а также продаются в фирменных магазинах;
2. позиционирование — премиум-сегмент не настаивает на «высоком» положении своей парфюмерии; ароматы чаще всего подаются как дополнение к тому стилю жизни, который транслирует марка;
3. упаковка — благодаря более высокой, чем в масс-маркете, стоимости аромата на полке, бренды могут обращаться к декоративным элементам в оформлении продукта: на флаконах появляются брелки, в рамках промо-кампаний клиентам предлагают подарки при покупке и проч.;
4. презентация — внушительные бюджеты премиальных марок позволяют им приглашать звезд для рекламы, проводить масштабные запуски и т.д.;
5. ароматы — как и массовый, премиальный сегмент ориентирован на достаточно широкую (и, соответственно, неоднородную) аудиторию. Это обстоятельство зачастую становится решающим при работе с ольфакторными профилями будущих композиций: предпочтение отдается понятным и популярным направлениям (цветы, фрукты, свежесть, сладости и проч.);
6. разделение продуктов на мужские и женские — несмотря на тенденцию к отказу от гендерного деления в нишевой парфюмерии, «премиум» пока пользуется этим инструментом продвижения: согласно статистике, клиенту условного массового сегмента проще выбрать духи зная, кому они адресованы.

Премиум: духи для женщин

За счет относительной доступности и широкой дистрибуции женский парфюм премиум-класса, как правило, относят к категории ароматов на каждый день: достаточно большой выбор и невысокая цена привлекают клиентов, которые хотят пользоваться парфюмерией, но не готовы тратить на нее значительные суммы. Среди самых популярных женских композиций сегмента последних 20 лет можно выделить следующие:

• Cool Water Woman, Davidoff — один из первых акватических ароматов для женщин, который принес парфюмерной линейке марки известность и успех у клиентов;
• Red Wood, Dsquared — сложная древесно-цветочная композиция авторства Альберто Морийяса, выпущенная к перезапуску парфюмерной коллекции итальянского модного бренда;
• Halloween, Jesus del Pozo — популярный дымно-фиалковый аромат, ставший своеобразным «мостом» между парфюмерией 1990-х и 2000-х;
• Pink Sugar, Aquolina — нашумевший аромат сахарной ваты, логическое продолжение гурманского тренда, начатого десятилетием назад Angel от Mugler;
• Pepe Jeans for Her, Pepe Jeans — первый женский аромат после ребрендинга парфюмерной коллекции марки; выпущен во флаконе-«бокале». Упаковка парной мужской композиции напоминает шейкер.

Мужские духи премиум-класса

Как показывает статистика, мужчины покупают парфюмерию в среднем два раза реже женщин (последние, к слову, составляют около 70% клиентов индустрии), причем интерес мужской аудитории чаще всего останавливается на недорогих популярных композициях, которые предлагают массовые и премиальные бренды. Эта особенность отчасти стала причиной того, что многие хиты мужской парфюмерии были выпущены именно бюджетными марками. Вот несколько ярких примеров:

• Sculpture pour Homme, Nikos — популярный аромат второй половины 1990-х, объединяющий типичный для этого периода «чистый» характер запаха с выразительностью парфюмерии предыдущего десятилетия;
• One Man Show, Jacques Bogart — культовая шипровая композиция, ставшая одним из ярких примеров парфюмерной стилистики 80-х;
• Original, Pino Silvestre — один из самых известных итальянских ароматов второй половины прошлого века: острый, глубокий запах влажного хвойного леса;
• Altitude, Victorinox Swiss Army — бестселлер швейцарского бренда, представитель свежего древесного семейства;
• Only the Brave Tattoo, Diesel — главный хит узнаваемой линейки Only the Brave. Примечателен ярким специевым аккордом на фоне фруктов и древесных нюансов.

Современная парфюмерия этого сегмента нечасто становится предметом обсуждения в профессиональной среде как раз из-за откровенно коммерческого характера запусков (что роднит их с работами масс-маркета). При этом такие ароматы пользуются заметной популярностью у клиентов, а количество фланкеров у некоторых композиций только подтверждает их успех. В каталоге Aromo можно познакомиться как с самыми яркими, так и с менее известными представителями сегмента: мы собрали всю информацию о брендах и их парфюмерных линейках.