Сегмент Номерная парфюмерия

Номерная парфюмерия — подраздел массового сегмента, особенностью которого можно считать производство «аналогов» знаменитых парфюмерных композиций, чьи названия заменены на порядковые номера. Нередко бренды, выпускающие подобные ароматы, скрывают связь с предшественниками, но есть и те, кто ее не отрицает. Как правило, номерная парфюмерия относится к средней ценовой ступени; стоимость ее работ ниже ценника оригинальных духов. Продукцию этого типа предлагают марки Dilis, Reni Parfum и др. В последние годы в России популярность стал набирать проект S-Parfum — один из редких примеров масштабного бренда «номерного» движения с собственными магазинами и корнерами в торговых центрах.

К общим чертам таких марок можно отнести:

• «технические» названия в виде цифр, букв или их простых сочетаний;
• знакомые ольфакторные профили: суть номерной парфюмерии — копирование уже известных композиций люксовых и нишевых марок;
• отсутствие концептуальной составляющей: описания таких ароматов чаще всего сводятся к описанию самого запаха без его связи с «идейной» стороной продукта;
• акцент на технических характеристиках: проекты, работающие с номерной парфюмерией, почти всегда обращают внимание клиентов на стойкость работ и их схожесть с оригиналами (в случае, если марка не отказывается от признания факта «заимствования»);
• неясные данные о происхождении продуктов — в среде «номерных» марок редко разглашается реальное место расположения производственных мощностей; в отдельных случаях представители настаивают, что их парфюмерные композиции производятся там же, где оригиналы люксовых домов;
• унифицированная, лишенная декораций упаковка — одинаковые флаконы и коробки, часто различающиеся только цветами стикеров;
• обширные коллекции — ассортимент «номерных» брендов обычно насчитывает несколько десятков композиций, редко разделенных по тематическим коллекциям (либо разделенных по типу запаха: свежий, цветочный, древесный и т.д.);
• особые схемы дистрибуции: номерные духи редко можно встретить в крупных сетевых парфюмерно-косметических магазинах; такие бренды чаще устанавливают отдельные корнеры в торговых центрах, на рынках или в универмагах.

Список номерной парфюмерии: самые известные бренды

Реклама номерной парфюмерии редко появляется в традиционных СМИ; сейчас ее продвижение чаще базируется в социальных сетях (в России — Instagram, «Вконтакте», «Одноклассники»). Это, с одной стороны, препятствует росту узнаваемости таких марок среди широкой аудитории, с другой — позволяет привлекать те типы клиентов, которые интересны компании. При этом в среде номерных марок есть явные лидеры; вот несколько примеров известных брендов, которые выпускают номерной парфюм:

• Dilis Parfum — популярный белорусский бренд, в ассортименте которого есть как стандартные, так и «номерные» коллекции;
• Shaik — тезка известной нишевой марки и один из самых «массовых» номерных проектов, не скрывающих свою связь с парфюмерией люксового сегмента;
• Eyfel — крупный турецкий производитель копий известных ароматов. Кроме персональных духов выпускает парфюмерию для интерьера;
• ParfumBar — немецкая марка номерных духов, разделяющая ароматы по географическому признаку; композиции носят порядковые номера и вдохновлены различными городами — Мумбаи, Больцано, Миланом и проч.;
• Federico Mahora — польский бренд, специализирующийся на производстве копий парфюмерии и косметики.

Номерные духи: аналоги оригинальных композиций

Производители номерных духов нередко настаивают на идентичности своей продукции оригиналам, которые выпускают более известные бренды. Сравнить ароматы и понять, насколько правдивы такие заявления, можно только с помощью газохроматографического анализа; на деле нередко оказывается, что «номерные» версии наследуют от предшественника только стартовый аккорд, которого обычно достаточно для того, чтобы склонить клиента к «быстрой» покупке. Вот несколько примеров композиций, копирующих звучание других работ:

• W-10, Eyfel — свежий белоцветочный аромат, вдохновленный хитом Dior J’Adore;
• W232, Shaik — копия Gucci Rush, примечательная, по словам производителя, особенно высокой стойкостью;
• Federico Mahora, Pure Loyal 708 — реплика бестселлера Ex Nihilo Fleur Narcotique. Позиционируется как «аромат для приворота»;
• Armelle 114 — бюджетная версия «яблочного» DKNY Be Delicious;
• Essens 170 — цветочно-древесный аромат, повторяющий звучание Matière Noire от Louis Vuitton.

Номерная парфюмерия — единственный парфюмерный сегмент, открыто признающий свое «зависимое» положение и тесную связь с брендами более высокого ценового регистра. Несмотря на заимствования, которые довольно часто встречаются как в нише, так и в люксе, работы этих направлений можно назвать самостоятельными хотя бы с концептуальной точки зрения; производители же подделок игнорируют работу над историями и легендами ароматов.

При всех якобы очевидных плюсах номерного парфюма (низкая цена, доступность, большой выбор композиций) у него есть ощутимые недостатки, в первую очередь этического характера. Так, номерная парфюмерия — это всегда продукт чужого интеллектуального труда, причем авторы концепций и парфюмеры, стоящие за оригинальными ароматами, могут только догадываться об использовании своих идей в рамках таких проектов.