Сегмент Парфюмерия масс-маркет

Масс-маркет — крупный парфюмерный сегмент, ароматы которого можно найти в большинстве супермаркетов и парфюмерно-косметических сетей, а также магазинах формата «дрогери». Одни из главных характерных признаков этого направления — умеренная цена (верхний порог варьируется в зависимости от страны, но редко выходит за пределы 40-50 € за 100 мл), большие объемы производства и обращенность марок к максимально широкой аудитории.

Что такое «масс-маркет» в парфюмерии?

Отчасти духи масс-маркет сегмента можно считать своеобразным аналогом движения fast fashion в моде — бренды, работающие в этом направлении, нередко дают клиентам возможность познакомиться с популярными парфюмерными тенденциями без внушительных трат: так поступили, например, российские проекты Teana (запуск 2015 года Pour Lui No. 2 с удом) и Brocard (чайно-гурманская серия My Cup of Tea).

С другой стороны, эти же марки считаются самыми «медленными» в деле отражения новых веяний моды: их обращенность к широкой (и, следовательно, неоднородной) аудитории серьезно ограничивает возможность экспериментирования с жанрами — в случае неудачи финансовый риск может быть слишком высок. Какие другие признаки указывают на принадлежность бренда к сегменту масс-маркет?

1. Широкая дистрибуция — ароматы массовых марок легко встретить как в парфюмерно-косметических сетях, так и в гипермаркетах, а также фирменных и онлайн-магазинах;
2. доступная цена — в зависимости от позиционирования такие бренды могут выбирать более высокую или низкую стоимость продуктов, но, как правило, цены остаются в пределах 50 € за 100 мл;
3. стилистика — масс-маркет парфюм редко отличается «экспериментальным» звучанием. Проекты, рассчитанные на широкую публику, охотнее работают с популярными на рынке ольфакторными профилями, которые обычно хорошо воспринимают клиенты;
4. простое оформление — невысокая цена ароматов говорит об определенных ограничениях в производстве. Масс-маркет бренды за редким исключением используют в упаковке стандартные флаконы и картонные коробки, при этом визуально оформление может быть как минималистичным, так и ярким, позволяющим выделить продукт на полке магазина.

Ароматы масс-маркет: типология брендов и самые популярные примеры

Масштабы парфюмерии масс-маркет отчасти объясняют разницу в происхождении брендов: недорогие линейки ароматов выпускают как самостоятельные проекты индустрии красоты (Avon, L’Erbolario, Brocard), так и компании, специализирующиеся на других категориях товаров — например, одежде (Zara, Pull & Bear), белье (Etam, Intimissimi) и т.д. Сюда же относятся собственные торговые марки ритейл-сетей (бренды «Л’Этуаль», «Рив Гош» и проч.), а также некоторые ароматы селебрити и выпущенные в поддержку различных медиапроектов — Star Wars, 007. Отдельную нишу в массовом сегменте занимают производители реплик (подделок).

Вот несколько примеров ароматов, на которые стоит обратить внимание при знакомстве с бюджетной парфюмерией:

• All’Olio di Argan, L’Erbolario — согревающая сливочно-пряная композиция из одноименной линейки для ухода за кожей. Среди основных нот — фундук, амбра, ваниль;
• Dark Delight, Brocard — сложный микс запахов черного чая, цукатов и каштанового меда; одна из популярных работ линейки;
• Iris & Tonka Bean, Cologne-Zation — бархатистый ирисовый аромат с прозрачным лактонным аккордом от собственной марки российской сети «Л’Этуаль»;
• Amalfi Sunray, Zara — композиция из совместного проекта испанского фэшн-ритейлера и основательницы бренда Jo Malone London: легкий цитрусово-мускусный букет, напоминающий об аромате свежевыстиранного белья;
• Citrus Tonic, Oriflame — бодрящий одеколон с ярким травянисто-лимонным аккордом и мягкой древесной базой;
• Renata, Faberlic — ягодно-ориентальная композиция с пачули, черной смородиной и цветочными нотами, созданная совместно с российским режиссером и актрисой Ренатой Литвиновой;
• Fuji Green Tea, The Body Shop — чистый, акварельный аромат зеленого чая от популярной британской марки продуктов для ухода за телом
• Cade, L’Occitane — можжевеловый «тоник» из исторической серии французского бьюти-гиганта.

Вопреки сложившемуся стереотипу о низком качестве бюджетных ароматов, многие работы сегмента демонстрируют обратное: среди недорогих композиций можно найти по-настоящему интересные и самобытные работы, не являющиеся ни копиями более дорогих духов, ни упражнениями на тему уже знакомых парфюмерных жанров. Как и в случае с нишевым и люксовым сегментом, качество «массовых» ароматов сильно зависит от опыта и авторского видения арт-директора бренда, а также доверия между креативным и коммерческим подразделениями компании.