Сегмент Артизанальная парфюмерия

Артизанальная парфюмерия — особый подвид нишевого сегмента, объединяющий небольшие марки, которые выпускают ароматы «на дому» или в близких тому условиях. Такие проекты чаще всего работают с независимыми парфюмерами или основаны ими, а также располагают большей свободой творческого выражения, чем бренды люксового или массового направлений. «Ремесленная» парфюмерия — с одной стороны, самый молодой из парфюмерных сегментов (рост популярности таких марок пришелся на первую половину 2000-х), с другой — многие исторические бренды начинали с небольших объемов производства, но со временем изменили стратегию и занялись масштабированием бизнеса.

Среди самых известных на сегодняшний день артизанальных проектов можно отметить Aftelier (натуральные духи американского парфюмера Мэнди Афтель), 4160 Tuesdays (частный проект Сары Маккартни, прежде работавшей с Lush), Hilde Soliani (коллекция пармского «носа» Ильде Солиани), Francesca Bianchi (молодой бренд из Голландии с итальянскими корнями).

Артизанальный парфюм: что это?

Чтобы лучше понять характер артизанальной парфюмерии и оценить ее возможности, рассмотрим отличительные признаки сегмента:

1. малые объемы производства — артизанальные бренды выпускают ароматы сравнительно небольшими тиражами, что позволяет сохранять определенную «пластичность» ассортимента и легко менять его в зависимости от коммерческих показателей;
2. роль идеи — в условиях «камерного» характера работы таких марок особенную ценность представляет концепция, высказывание, которое стоит за ароматом; в артизанальном сегменте чаще, чем где бы то ни было, в качестве вдохновения выступают личные истории авторов;
3. «многозадачность» — основатели ремесленных брендов нередко выполняют в бизнесе сразу несколько ролей: арт-директора, парфюмера, дизайнера, специалиста по рекламе и проч.;
4. художественная свобода — относительно небольшие финансовые риски позволяют таким маркам сохранять независимость в выборе ароматических профилей и выпускать композиции, понятные узкому кругу ценителей;
5. отказ от излишеств в оформлении и масштабных рекламных кампаний — в отличие от люксовой парфюмерии, стоимость «ремесленных» ароматов главным образом зависит от цены материалов, из которых состоит композиция. Чтобы сохранить ее в разумных пределах, марки чаще всего прибегают к типовым флаконам и минималистичной внешней упаковке, которая не стоит слишком дорого.

Ремесленная парфюмерия: основные имена и проекты

Несмотря на относительную «юность» сегмента, доступность душистых материалов и популяризация темы обоняния ощутимо повлияла на количество артизанальных брендов, в том числе в России. Глобальная мода на «ремесленные» ароматы пришла к нам из США благодаря расширению парфюмерного онлайн-сообщества, и этой же стране принадлежат некоторые из самых известных сейчас марок жанра:

• Alkemia Perfumes — проект из Массачусетса, выпускающий работы, вдохновленные различными оккультными символами и эзотерической тематикой;
• Dame Perfumery Scottsdale — семейный бренд известного независимого парфюмера Джеффри Дейма, над которым также работают его отец и сын. Несколько лет назад марка расширила ассортимент и начала выпускать продукты для ухода за лицом и телом;
• House of Matriarch — крупная по меркам артизанального сегмента коллекция духов из Сиэттла, за которой стоит «нос» Кристи Мешелл. Автора интересуют ароматы древних религиозных ритуалов, рецепты красоты известных женщин прошлого и т.д.

Популярность артизанальной парфюмерии за пределами США в последние годы становится все заметнее: о своих марках заявляют коллекционеры, журналисты, энтузиасты и люди, ранее не связанные с индустрией профессионально; растет и количество парфюмеров-самоучек. Среди самых известных представителей движения в Европе и России — Энди Тауэр (проект Tauer Perfumes, выросший из увлечения основателями ароматами), Писсара Умавиджани (ее марку Dusita Perfumes неоднократно называли главным «нишевым» открытием последних лет), Анна Зворыкина (пионер натуральной парфюмерии в России и основательница марки AZ Perfumes).