Креативный директор Морис Роже

Морис Роже – креативный директор, возглавлявший парфюмерное подразделение дома Christian Dior с 1979 по 1995 год. С его деятельностью во многом связана трансформация парфюмерного направления бренда из отстающего в одно из самых успешных, инновационных и влиятельных в индустрии.

До прихода в Dior Роже работал в рекламном агентстве в Нью-Йорке. Затем он присоединился к LVMH – тогда ещё Moët Hennessy, где получил предложение от Бернара Арно возглавить парфюмерное направление Dior. Приняв пост, он унаследовал текущую коллекцию, включавшую такие классические ароматы как Miss Dior и Diorissimo, но они теряли актуальность. Роже поставил себе задачу встряхнуть рынок. Его подход предполагал тесное сотрудничество с парфюмерами, где он чётко ставил им творческие задачи. Он говорил: «Моей работой было не создавать ароматы самому, а давать парфюмерам направление для реализации идеи. Я был своего рода "дирижёром"».

Именно под руководством Мориса Роже были созданы ароматы, которые определили облик парфюмерии 1980-х и 1990-х годов. В 1985 году он представил Poison – самый скандальный и коммерчески успешный аромат десятилетия. В 1988 году за ним последовал Fahrenheit – революционный мужской аромат с нотами фиалки и кожи, который нарушил все представления о традиционных мужских ольфакторных кодах. В 1991 году Роже создал Dune, «песчаный» аромат, который воплотил его мечту о странствиях и пустыне. Наконец, в 1995 году, вышел аромат Dolce Vita – последний большой запуск, который успел выйти незадолго до его ухода из компании. 

Кредо Мориса Роже: «Парфюм –  это, прежде всего, история, рассказанная не словами, а с помощью ароматов». Он считал, что аромат должен провоцировать и вызывать эмоции, а не просто «хорошо пахнуть». Его метод заключался в том, чтобы дать парфюмерам чёткое и смелое направление, а затем предоставить им полную свободу для экспериментов.

В 1995 году он ушёл из Dior и занялся коллекционированием произведений искусства, оставаясь консультантом Christian Dior Parfums до 1997 года.