Создатель бренда, Креативный директор Лев Глазман

Лев Глазман – сооснователь бренда Fresh, который он создал в 1991 году вместе с супругой Алиной Ройтберг после переезда с семьей из России в Бостон. Иммигрантское прошлое и опыт жизни в СССР сформировали его уникальный подход. Его первое сильное воспоминание, связанное с ароматом, относится к детству в позднесоветские годы, когда его мать рискнула пойти на черный рынок, чтобы купить контрабандные французские духи Climat от Lancôme  Увидев, как этот аромат преобразил её, он осознал силу парфюмерии, что в будущем послужило отправной точкой для собственного бизнеса.

Вдохновение для создания Fresh пришло из мечты открыть магазин, который сочетал бы в себе эффективные натуральные ингредиенты, традиционные ритуалы красоты и современную науку. Первым продуктом бренда стало мыло ручной работы, которое они с Лев и Алина упаковывали самостоятельно. В 2000 году Fresh был приобретен группой LVMH, где Лев и Алина продолжили играть ключевую роль, а уже позднее – консультативную.

Помимо управления Fresh, Лев Глазман и Алиной Ройтберг являются сооснователями бутик-отеля The Maker в долине Гудзон, открытого в 2020 году. В 2023 году они представили коллекцию из ароматов и свечей под этим брендом.

На начальных этапах Лев Глазман лично выступал креативным директором ароматов Fresh. Он известен своим нестандартным, художественным подходом и стремлением вызывать эмоции. Он рассматривает аромат как «шестое чувство» и неотъемлемую часть сенсорного опыта. Его метод использования ароматов – это искусство наслаивания, позволяющее каждому создавать уникальную «ауру», комбинируя разные композиции.