Креативный директор Эрвин Крид

Эрвин Крид – креативный директор, представитель седьмого поколения семьи Крид. Сын и преемник Оливье Крида. 

Эрвин начал обучение в восемь лет под руководством отца. Формального академического образования в области парфюмерии он не получал. По его собственным словам, в детстве он не задумывался о будущем и даже хотел заниматься чем-то самостоятельно. Однако по мере взросления и вовлечения в дела компании ему удалось найти возможности для самореализации в семейном деле. Начав карьеру в начале 2000-х годов, Эрвин Крид взял на себя управление рядом ключевых направлений бизнеса. Его деятельность направлена на сохранение позиционирования бренда в сегменте «эксклюзивной роскоши».

В его обязанности входит eправление и маркетинг, а также подбор и поиск ингредиентов. Он контролирует процесс производства на фабрике в Фонтенбло, отвечает за стратегический маркетинг и развитие розничной сети. В рамках управления брендом используется стратегия сокращения количества точек продаж для поддержания имиджа. Он также совершил поездки в несколько десятков стран для организации прямых поставок парфюмерного сырья.

К числу наиболее известных проектов, в создании которых участвовал Эрвин Крид, относятся такие ароматы как Aventus (2010) – релиз, получивший широкую известность и ставший одним из самых узнаваемых продуктов бренда, а также Love in White (2005) и Love in Black (2008), Acqua Fiorentina (2009), Viking (2017). 

Эрвин Крид придерживается концепции «медленной роскоши» и отмечает, что выбор духов эволюционировал от традиции к самовыражению, индивидуальности и настроению, и люди собирают «гардероб ароматов» для разных моментов жизни. В свободное время он занимается горными лыжами. По его словам, спорт служит для него способом переключения и поддержания хорошего самочувствия перед началом работы над новой композицией. В повседневной жизни редко использует парфюмерию, объясняя это необходимостью сохранять свежесть обоняния для работы.