What We Do Is Secret и Давид Эйпель выпустили аромат Je M'en Fous

Нишевый проект What We Do Is Secret (ранее известный как А Lab on Fire) анонсировал запуск унисекс-аромата в начале июня 2023 года: новинка получила название Je m'en Fous, что в переводе с французского означает "Мне все равно". "Теплая кожа, соленый ветерок, золотой час — обновитесь этим летом с Je M’en Fous": так бренд описывает новинку.

Над новинкой работал старший парфюмер и вице-президент американского подразделения Symrise Давид Эйпель. Он известен как автор ароматов Tom Ford, Bond No. 9, O Boticario и Ralph Lauren. Вдохновением для создания аромата послужили впечатления основателя марки Ноби Шиойя от Санта-Моники в июне 1999 года. Альдегиды, бергамот и мандарин сливаются с нероли, лавандой и жасмином. В базе заявлены смола мастикового дерева, салицилаты, создающие "солнечный" эффект, амбретта и амброксан.

Ветер усиливается. Мы быстро поворачиваем и поднимаемся в горы — солнцезащитные очки, разгорячённая кожа. Мы очень красивая пара. Ну и что? Возможно, вечеринка закончилась. Может быть, нам нужно уехать домой. Это круто — давай просто прогуляемся. Давайте покатаемся. Поплаваем на заре — обновимся. Давайте посмотрим, что из этого выйдет" — гласит пресс-релиз.

A Lab on Fire — американский нишевый бренд от создателей S-Perfume Ноби Шиойя и Карлоса Кусубаяши. Марка основана в 2011 году в Бруклине, в настоящий момент базируется в Лос-Анджелесе. Кусубаяши начинал с ассистирования Шиойя в его перформансе Olfactory Art, который впоследствии перерос в S-Perfume. A Lab on Fire был сайд-проектом обоих авторов, но затем Шиойя покинул его и развитие марки перешло в руки Кусубаяши. Среди последних релизов бренда — вдохновлённый американской культурой 1960-х Freckled and Beautiful и A Blvd. Called Sunset, посвящённый творчеству группы The Doors и американскому художнику Эду Рушей, члену поп-арт движения. Обе работы вышли в 2020 году.