Marc Jacobs посвятили Perfect индивидуальности и любви к себе
Парфюмерный бренд Marc Jacobs Fragrances, принадлежащий Coty Inc., вчера анонсировал новый аромат Perfect. Он посвящён любви к себе, индивидуальности и самовыражению, и вдохновлён личной мантрой Марка Джейкобса: «Я совершенен». Рассказываем о композиции и инклюзивной рекламной кампании с участием 42 моделей и победителей открытого конкурса #whatisperfect.
«Мы очень рады сотрудничеству с Марком Джейкобсом, и воплотили в жизнь его уникальное, творческое видение и вдохновляющее послание любви к себе — парфюмерную воду Perfect. Как и сама рекламная кампания, этот новый и необычный аромат ищет красоту в разнообразии и инклюзивности; как мы полагаем, именно эти качества получат резонанс в глобальном масштабе, и Perfect станет новой иконой в портфолио бренда»
— Симона Каттанео, президент подразделения Coty Luxury.
Релиз имеет особое значение для дизайнера, у которого даже есть татуировка «Perfect» на запястье, сделанная после прохождения реабилитационного курса в клинике Passages в Малибу. Он также любит высказывание из китайской «Книги Перемен»: «Я идеальное создание в идеальном мире, где всё, что происходит, приносит мне пользу». Мантра стала частью легенды Perfect, над которой Марк работал вместе с Домитий Бертье. Он предложил парфюмеру компании IFF построить композицию вокруг аккорда нарцисса. «Это будет идеальный вариант», — цитирует дизайнера журнал Elle.
В композиции также заявлены ревень, миндальное молоко, белый кедр и кашмеран. Стеклянный флакон лаконичной формы украшен крышкой с множеством разноцветных деталей, напоминающих воздушные шары из фольги — над её дизайном работал сам Джейкобс. Для оформления упаковки он пригласил нью-йоркскую художницу Джеки Маршалл, известную своими модными иллюстрациями и выставляющую работы под псевдонимом JackyBlue.
На промоснимках Юргену Теллеру позируют дочь Кейт Мосс Лила Грэйс, топ-модели Акон Чангкоу, Алек Век, близнецы Марго и Маделин Уитли и любимый нейл-дизайнер Марка Джейкобса Мэй Каваджири. В кампейне участвовали не только профессиональные модели, но и победители открытого конкурса #whatisperfect, который проводился в Instagram.
«Это был невероятный опыт — принять участие в промо Perfect Marc Jacobs. Я обожаю сам аромат и дизайн флакона, и для меня большая честь стать частью кампании с таким важным сообщением о любви к себе и уверенности»
— Лила Мосс.
***
Новинка появится в нью-йоркском универмаге Macys и в одноимённом онлайн-магазине 30 июля.