Max Mara готовят к запуску женский аромат Le Parfum

Итальянский бренд Max Mara совместно с японской косметической корпорацией Shiseido выпускают новый женский аромат Le Parfum. Концепция аромата строится вокруг метафоры «ольфакторного пальто», отсылающей к знаковым пальто Max Mara.

Формула нового аромата построена вокруг звучания туберозы, подсвеченной ванильными оттенками и древесной базой из кедра и сандала.

«Max Mara Le Parfum – это чувственный, обволакивающий древесно-цветочный аромат, где тубероза звучит в двух регистрах, а ваниль и древесные ноты создают тёплую, пленяющую основу», – рассказывают в Max Mara.

Лицом кампании стала британская актриса Флоренс Пью, известная по фильмам «Маленькие женщины», «Солнцестояние», «Оппенгеймер» и «Дюна», а также номинантка на премию «Оскар» за роль в фильме «Маленькие женщины».

«Представляем вам Флоренс Пью – новое лицо аромата Max Mara. Современная икона, которая следует зову инстинкта. Флоренс воплощает идеал женщины Max Mara: вне времени, но при этом на шаг впереди – приземлённая и харизматичная», – так в Max Mara комментируют выбор амбассадора аромата.

Аромат представлен в перезаполняемом флаконе с поясом и золотой крышкой, отсылающей к фурнитуре и стилистике знаковых пальто бренда.

Новинка выпускается в концентрации Eau de Parfum в четырёх объёмах: 10 мл за 36 долларов, 35 мл за 110 долларов, 50 мл за 150 долларов и 100 мл за 180 долларов.

Этот релиз стал первым крупным шагом в рамках долгосрочного партнёрства между Max Mara и Shiseido, подписанного в июле 2024 года. Соглашение даёт Shiseido эксклюзивные права на разработку, производство и глобальное распространение парфюмерии Max Mara в премиальном сегменте.

Бренд Max Mara основан в 1950 году Акилле Марамотти. Его идея заключалась в том, чтобы сделать качественную и элегантную одежду доступной для работающих женщин – в то время, когда высокая мода была привилегией избранных. В 1951 году вышла первая коллекция, а в 1981-м появилось двубортное кашемировое пальто, ставшее главным символом бренда. Сегодня Max Mara по-прежнему принадлежит семье Марамотти и остаётся одним из крупнейших производителей одежды в Италии. Парфюмерное направление дома развивалось с середины нулевых, но позже ароматы были сняты с производства.