Британский бренд Laura Ashley возвращается на парфюмерный рынок

Британский бренд Laura Ashley объединился с компанией Nirvana Brands для создания новой линии ароматов, знаменующей возвращение бренда в парфюмерную индустрию. Коллекция Laura Ashley Parfum включает четыре аромата – Serene Meadows, Floral Fancy, Joy of Primrose и Wild Woodland, каждый из которых призван передать эстетику британской сельской местности, одновременно воплощая фирменные архивные принты марки в ольфакторной форме.

Формулы композиций были разработаны в сотрудничестве с Robertet и парфюмерами французской компании – Клеманом Марксом и Роменом Альмераком. Производство осуществляется в Уэльсе, что делает акцент на британских корнях бренда и одновременно использует мировой опыт в области парфюмерии. Каждый аромат позиционируется как «чувственное продолжение визуальной идентичности Laura Ashley, передающее романтику, женственность и вневременной дизайн».

Данный глобальный запуск отражает стратегию расширения сферы деятельности марки и присутствия её продукции на бьюти-рынке. «Эта коллекция знаменует собой возвращение Laura Ashley в мир парфюмерии, перенося наши культовые принты и наследие в новое чувственное измерение. Ароматы позволяют нам выйти за рамки того, что вы видите, и погрузиться в то, что вы чувствуете, предлагая более интимный и захватывающий способ познакомиться с брендом», – заявила Рейчел Террас, главный коммерческий директор Marquee Brands, международной компании по управлению брендами, владеющей Laura Ashley.

С точки зрения Nirvana Brands, это сотрудничество использует высокую узнаваемость бренда Laura Ashley и его оригинальный стиль. Операционный директор Сесиль Бадж отметила, что ароматы были созданы для того, чтобы перенести потребителей в иное измерение, сочетая создание ароматов с визуальным кодом, заложенным в принтах бренда и его британской идентичности.

Ароматы новой коллекции поступили в продажу во флаконах объёмом 100 мл по цене 89£. В настоящее время они доступны на платформах Next и Laura Ashley Beauty, более широкая международная дистрибуция планируется на оставшийся период 2026 года.