«Изнанка» FIFI Russian Fragrance Awards

Как только заходит речь о какой-либо премии, у тех, кто за ней наблюдает, возникает множество вопросов: от «Как происходит отбор номинантов?» до «Как можно сравнивать марку N с маркой F?» и восклицаний «А судьи кто?».

Бесспорно: где есть человеческий фактор, там всегда есть место субъективности, но сегодня мы постараемся максимально подробно рассказать вам о регламенте FIFI Russian Fragrance Awards и механизмах её работы.

ЭТАПЫ

Любая премия заканчивается церемонией награждения победителей и чествованием финалистов, однако этому празднику предшествует долгий процесс определения лучших в своих категориях.

Первым этапом работы комитета FIFI Russian Fragrance Awards может считаться Летний парфюмерный фестиваль, в рамках которого члены жюри (в их числе известные медиа-эксперты), оценивают новинки первого полугодия (здесь и далее, говоря  «новинки», мы подразумеваем новинки российского рынка — те ароматы, которые появились в России в текущем году, — прим. автора). По результатам летней сессии дистрибьюторам парфюмерных марок, чьи ароматы получили наибольшее количество положительных отзывов, комитет FIFI рекомендует представить эти композиции на голосование в рамках основного этапа премии, которое состоится обычно в середине осени.

Незадолго до осеннего заседания медиа-эксперты, известные всем любителям парфюмерии журналисты, блогеры и критики, — то есть те, чьей основной деятельностью и является отслеживание парфюмерных новинок, знакомство с ними и оценка их художественных и качественных характеристик, — присылают в оргкомитет премии списки тех ароматов, новинок текущего года, которые произвели на них самое яркое впечатление. Довольно часто дистрибьюторские компании сами проявляют инициативу и предлагают ароматы своих марок в качестве номинантов.

Таким образом, список номинантов FIFI Russian Fraghrance Awards формируется на основании рекомендаций экспертов, к которым добавляются ароматы, выдвинутые на премию местными дистрибьюторами.

«Окончательный список номинантов формируется Парфюмерным клубом России при согласовании с партнерами и членами Попечительского Совета. Количество номинантов не ограничено», — Марианна Пенькова, продюссер премии FIFI Russian Fragrance Awards

В рамках осенней сессии российская часть жюри голосует за лучшие ароматы года. На основании этого голосования определяются финалисты премии. Списки финалистов и образцы ароматов рассылаются иностранным экспертам FIFI RFA и дистанционным экспертам Fragrance Foundation.

«Победителями в главных номинациях, с вручением статуэток Pochet du Courval, становятся ароматы, набравшие суммарно самое большое количество голосов. Также наша премия имеет ряд специальных призов в виде дипломов, которые вручаются по решению Попечительского совета», — Марианна Пенькова, продюссер премии FIFI Russian Fragrance Awards

Победители премии FIFI Russian Fragrance Awards определяются по сумме итогов голосования российского жюри и международных экспертов. Награждение победителей проходит в начале декабря текущего года в рамках торжественной церемонии.

ЖЮРИ

«Современный парфюмерный продукт это симбиоз трех составляющих: идея, дизайн, парфюмерная композиция. В нашем жюри представлены эксперты, способные оценить все три жанра: парфюмеры, дизайнеры, журналисты. И конечно, важна категория экспертов от ритейла — то есть те профессионалы, которым потом предстоит продавать парфюмерные творения конечному потребителю», — Марианна Пенькова, председатель премии FIFI Russian Fragrance Awards

Жюри составляют эксперты в области разработки ароматов, дизайна, парфюмерного ритейла от «Л’Этуаль», «Рив Гош», «Артиколи», звездные эксперты, независимые ценители ароматов и медиа-эксперты (Екатерина Хмелевская, Марьяна Рыжаускас, Матвей Юдов и др.). Бессменный председатель экспертной группы – российский парфюмер Жанна Гладкова.

В международное жюри в разные годы входили французские парфюмеры: Морис Русель, Бертран Дюшофур, Виржини Арман, Нежла Барбир и другие. Дизайн оценивают Генри де Монклин (Великобритания), Филипп Сэ (Франция), Карлос Рустаразо (Франция), Дитер Бакич (Германия).

Комментарий Евгении: Признаюсь, у меня было предубеждение относительно того, что в жюри парфюмерной премии присутствуют люди, которых называют «звёздные эксперты» и «независимые ценители ароматов», ибо я была уверена: оценивать парфюмерию должны исключительно те, кто владеет объективными критериями её оценки. Однако наблюдая весь процесс изнутри, я поняла, что именно неоднородность жюри и делает премию действительно «народной» и максимально объективной для своего статуса.

Если состав жюри будет однородным, то невозможно будет получить объективную картину, ведь все знакомы с понятием профессиональной деформации — к примеру, мы, журналисты, отмечали в основном ароматы нишевых и люксовых брендов, потому что сталкиваемся с ними чаще всего. Исключительно профессиональное жюри необходимо для конкурсов, где оцениваются только профессиональные достижения, FIFI Russian Fragrance Awards же — премия, которая предназначена для того, чтобы отметить самые значимые (с точки зрения парфюмерии как индустрии, а не только искусства) запуски, а не самые технически грамотные.

Естественно, нужно с пониманием относиться к тому факту, что для обеспечения внимания к премии в жюри должны присутствовать медийные персоны. И здесь как раз их выбор ближе ко вкусам большинства поклонников парфюмерии, так как для них парфюмерия  —  не профессия, а дорогое сердцу хобби, и их критерии оценки это оценки потребителей. Между авангардом и классикой популярные артисты и дизайнеры выбирали классику, отмечали, в первую очередь, аккуратные, безопасные композиции. Но, согласитесь, было бы странно, если бы награды популярной премии получали ароматы, любители которых находятся в меньшинстве.

Для таких случаев, когда отметить аромат премией невозможно ввиду его специфичности, но не отметить совсем нельзя, существуют специальные номинации.

ГОЛОСОВАНИЕ

Голосование проходит следующим образом: каждый из членов жюри получает персональную анкету со списком номинантов, разбитых по категориям. Каждый из ароматов-номинантов наносят на блоттеры, которые затем раздают членам жюри для ознакомления или освежения воспоминаний. Композиции оцениваются по десятибалльной шкале и оценка вносится в анкету, напротив названия аромата. Все флаконы-номинанты представлены в зале для того, чтобы любой мог, в случае сомнений, вновь обратиться к тому или иному аромату. После знакомства с композициями и присвоения каждой из них определённого количества баллов, каждый из членов жюри нумерует ароматы в порядке приоритета.

При совпадении итогового количества баллов у продуктов оргкомитет отдаёт предпочтение тем, кто набрал большее количество оценок в 10 баллов. 

НОМИНАЦИИ

Список номинаций FiFi Awards Russia формируется Парфюмерным клубом России и утверждается Fragrance Foundation.

«Мы следим за развитием локального рынка и отражаем процесс его развития. В этом году мы ввели новую номинацию Niche de Luxe для нишевых коллекций селективных марок. Но в основе всегда лежал основной принцип Fragrance Foundation – важна парфюмерия любого уровня позиционирования от масс-маркета до ниши, главное чтобы это был оригинальный трендовый аромат с интересной маркетинговой идеей», — Марианна Пенькова, председатель премии FIFI Russian Fragrance Awards

После осеннего заседания жюри категория Niche разбивается на три номинации – Unique Niche, Exclusive Niche, Niche de Luxe. Категории могут меняться от года к году, для того, чтобы отражать текущее состояние российского парфюмерного рынка.

В 2017 году премия будет вручена в следующих номинациях:

ОСНОВНЫЕ НОМИНАЦИИ FiFi® RFA 2017

Вручаются призы международного образца – статуэтки Pochet du Courval

UNIQUE NICHE – ароматы-шедевры высокого ценового диапазона
EXCLUSIVE NICHE – ароматы-шедевры специального ценового диапазона
LUXE – гранд-марки
PRESTIGE – селективная продукция
LOCAL PREMIUM – российские продукты с оригинальной разработкой упаковки и ароматов
LIFE STYLE – продукция среднего ценового диапазона
MASS MARKET – популярная продукция, сочетающая доступную цену и хорошее качество

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРИЗЫ

Вручаются дипломы от Попечительского совета Парфюмерного клуба России

HALL OF FAME – зал славы (стабильный спрос в России в течение последних 10 лет)
CELEBRITY – аромат «звезды»
PACKAGING – лучшая упаковка
ADVERTISING/CONCEPT – лучшая рекламная кампания
DUET – лучшие парные ароматы
COLLECTION – концептуальные коллекции ароматов
BREAKTHROUGH OF THE YEAR – инновационный продукт или оригинальная идея