Бывший директор Penhaligon’s заняла руководящую должность в Creed

Генеральным директором Creed Fragrances стала Сара Ротэрем. Ранее она занимала руководящие должности в Miller Harris, Penhaligon`s и L`Artisan Parfumeur.

«Мы ценим её чуткий подход к руководству люксовыми брендами и большой опыт в их укреплении и росте, особенно в отношении разработки платформ электронной коммерции», — сообщают представители бренда в официальном релизе.

Ротэрем — сторонница идеи устойчивого развития. Во время работы в Miller Harris она организовывала тематические выставки и мастер-классы по гидропонике растений и созданию парфюмерных ингредиентов. Также она предложила выпускать твёрдое мыло вместо жидкого и заменить пластиковую упаковку на экологичную, выполненную из переработанных материалов. «Сегодня речь идёт не столько о продаже духов, сколько об искренности и целостности бренда. Маркетинг, каким мы его знали, ушёл», — рассказывала Ротэрем на выставке Pitti Fragranze в прошлом году.

В 2020 году семейный бизнес Creed приобрела частная инвестиционная компания BlackRock. Основным инвестором стал Хавьер Ферран, председатель крупнейшего в мире производителя алкогольной продукции — британской компании Diageo. Он также возглавил совет директоров.

Компания Creed, специализировавшаяся на пошиве костюмов, перчаток и различной экипировки для верховой езды, была основана Генри Кридом в 1760 году. Впоследствии она перепрофилировалась на производство парфюмерии и предметов роскоши. Коллекция бренда включает 87 ароматов, среди последних релизов — Angelique Encens и линейка Acqua Originale. Среди бестселлеров марки — Aventus, Love in White, Green Irish Tweed, Fleurissimo и Virgin Island Water. По оценкам отраслевых источников, выручка Creed превышает 200 млн долларов.