Escentric Molecules открывают первый флагманский магазин в Берлине

Популярная нишевая марка Escentric Molecules, создателем которой является немецкий парфюмер Геза Шён, открывает первый флагманский магазин в Берлине. Магазин расположен в районе Митте. Его дизайн продолжает фирменную эстетику бренда: цифровая графика, синие светодиодные экраны и алюминиевые модули, напоминающие выставочные пространства галерей и музеев.

«Мы ориентировались на архитектуру и мебель галерей и музеев. По вечерам магазин будет переходить в режим перформанса – видеоэкран в задней части пространства будет транслировать движущиеся изображения, превращаясь в постоянно развивающуюся инсталляцию для улицы», – рассказывает сооснователь и креативный директор Пол Уайт.

Пол Уайт, наряду с парфюмером Гезой Шёном, является сооснователем Escentric Molecules. Как креативный директор он отвечает за визуальный образ бренда: минималистичные флаконы без колпачков и упаковку с графикой, напоминающей химические формулы. До прихода в парфюмерию Уайт был известным дизайнером в музыкальной индустрии – он сотрудничал с певицей Бьорк и основал независимый лейбл One Little Indian.

«Мы остаёмся анти-трендовыми и кардинальными в том, как подходим к тому, чем может быть аромат. Наши клиенты остаются с нами благодаря этой подлинности. Этот эффект "остановили на улице" стал важной частью истории бренда и удерживает людей рядом с нами уже два десятилетия», – добавляет Пол Уайт.

В этом году Escentric Molecules отмечает двадцатилетие с момента запуска дебютного аромата. К юбилею бренд выпустил несколько новинок, включая Molecule 01 Champaca, Molecule 01 Clary Sage и Cologne One. Последний британский GQ назвал идеальным воплощением философии бренда за 20 лет. Molecule 01 Champaca посвящён абсолюту красной чампаки и продолжает серию M, построенную вокруг душистого материала исо е супер. Molecule 01 Clary Sage сочетает прозрачные древесные нюансы парфюмерного ингредиента исо е супер с аккордом мускатного шалфея. Cologne One, по задумке создателей, переосмысляет одеколон как «освежающий, изысканный и гендерно-нейтральный», а сам бренд характеризует формулу как современную ольфакторную идею джина с тоником.