Bvlgari планирует попасть в топ-10 продаваемых в России парфюмерных брендов

Bvlgari планирует полностью пересмотреть имидж марки и направление продаж. Цели на ближайшие годы — вертикальное развитие марки и сокращение точек продаж, в том числе ради заботы об экологии. В планах также вовлечение российской аудитории, сотрудничество с ЦУМ, Articoli и Л’Этуаль и, в идеале, место в первой десятке самых продаваемых парфюмерных брендов в нашей стране. Рассматривается вариант отдельного инстаграм-аккаунта для России. Сейчас, по словам Себастиани, Bvlgari находится на 13-15 месте по уровню продаж.

Работа с молодёжной аудиторией также является частью стратегии развития: коллекция Omnia адресована, в том числе, и миллениалам. Ароматы выпускаются в разных вариантах, и большой популярностью пользуется мини-формат 25 мл: такой флакон удобно положить в маленькую сумку или взять с собой в путешествие.

Глава парфюмерного бизнеса Bvlgari поделился планами о «невероятном, инновационном запуске», но отказался раскрывать подробности. В этом году у парфюмерного дома анонсировано несколько новинок: Tubereuse Mistique в коллекции Splendida, фланкер Rose Goldea Blossom Delight и трио новых мужских ароматов Le Gemme Men, посвящённых мускусу.

«Мы тщательно работаем над имиджем марки, чтобы, вдохнув наш парфюм, покупатель чувствовал, что такое Италия и итальянский образ жизни, переносился в другое измерение».

— Луис Мигель Гонсалес Себастиани.

В России Bvlgari развивает не только парфюмерное направление. В прошлом году бренд организовал выставку исторических ювелирных украшений дома в Кремле, которую, по данным организаторов, посетили свыше 200 тысяч человек. А в конце июня этого года компания представила новый московский проект Bulgari Hotel & Residences.

Подписывайтесь на наши аккаунты в Facebook, ВКонтакте, Telegram, Instagram и на YouTube, чтобы быть в курсе новостей и обзоров Aromo