Deciem открыли в Лондоне флагманский магазин Avestan
Deciem, компания-учредитель косметических брендов The Ordinary, NIOD и Hylamide, открыла в Лондоне магазин собственной парфюмерной марки Avestan. Его интерьер воздает должное идеологу марки Брендону Труаксу, погибшему в начале этого года, — сообщает британское издание Cosmetics Business.
Интерьер пространства разработали дизайнеры Стефани Вонг и Джейсон Сантос. Необработанная поверхность стен, синяя плитка вокруг открытой дымовой трубы и столы из светлых пород дерева соответствуют концепции «аномальной красоты», которой придерживался Труакс (одна из марок Deciem так и называется — Abnormal Beauty).
В магазине представлен единственный продукт — Avestan Eau de Parfum. Белый стеклянный флакон упакован в коробку цилиндрической формы, изготовленную из гофрокартона. Перечень нот и другие детали композиции не раскрываются, однако известно, что основной аккорд — глина, а сам аромат уподобляется «раскалённому марокканскому таджину».
«Парфюмеры часто говорили мне о том, что ароматы воссоединяют нас с нашим прошлым опытом»
— Брендон Труакс.
Парфюмерная вода стоит 38 фунтов за флакон объёмом 50 мл — Брендону Труаксу нравилась идея доступных цен на косметику и парфюмерию («Большая часть стоимости — расходы на рецептуру, тестирование и розничные затраты»).
Брендон Труакс основал первую косметическую компанию — Euoko Inc — в 2008 году; до этого он занимался разработкой программного обеспечения и производством биодобавок. Deciem (и вместе с ней девять брендов) появилась в 2013 году. Самой популярной среди миллениалов стала марка The Ordinary: слагаемыми успеха стали стильные флаконы со сдержанными этикетками, прозрачность ингредиентов и крайне доступные цены, не превышающие 20 долларов.
В 2017 году Deciem проинвестировали Estée Lauder, а уже в начале 2018-го Труакс стал фигурантом нескольких скандалов. Например, он уволил бывшего партнера по бренду Esho прямо в инстаграме и крайне негативно высказывался о бывших подчинённых.
Брендон Труакс умер в январе 2019 года после падения из окна своей квартиры в Торонто. Незадолго до смерти Estée Lauder уволили его из собственной компании после того, как предприниматель обвинил компанию в финансовых правонарушениях и закрыл около 30 магазинов марки.
Подписывайтесь на наши аккаунты в Facebook, ВКонтакте, Telegram, Instagram и на YouTube, чтобы быть в курсе новостей и обзоров Aromo
Комментарии