Не обо всех интересных новостях парфюмерной индустрии удаётся сообщить своевременно, потому навёрстываем упущенное в традиционном дайджесте. В нашей постоянной рубрике сделали подборку самых интересных событий недели.
Новость о том, что «Сбер» ищет парфюмера для разработки собственного аромата,
оказалась первоапрельской шуткой. «С 1 апреля! Мы и сами почти поверили, ведь в каждой шутке лишь доля шутки. Может быть, вскоре мы и правда выпустим этот аромат, а пока следите за новостями "Сбера". Скоро будет что-то интересное», — говорится в сообщении компании. Остаётся гадать, что это было.
А мы напомним про действительно удачный кейс. Прошлым летом банк для предпринимателей «Точка» совместно с
Кристофом Лодамиельем выпустил аромат «Дух предпринимательства». В проморолике снялся актёр и видеоблогер Антон Лапенко, сыгравший сразу все роли: от курьера до директора компании. Разработкой креативной идеи занималось рекламное агентство «Восход», за продакшн отвечал Daddy’s, музыкальное сопровождение роликов — от екатеринбургского саунд-продюсера и диджея Electrogorilla. Композиция раскрывается имбирём, розовым перцем, огурцом, ревенем, шафраном, кедром, пачулями, удом и сандалом. Флакон духов получили новые клиенты при открытии счёта на личной встрече с менеджером банка.
Парфюмер Кристоф Лодамиель сотрудничал со многими брендами, как люксовыми и премиум (
Abercrombie & Fitch,
Clinique,
Estée Lauder,
Michael Kors,
Mugler,
Tom Ford,
Trussardi и
Ralph Lauren), так и с нишевыми (
Grandiflora,
Humiecki & Graef,
S-Perfume). Он создавал ароматные композиции для лондонского аэропорта Heathrow, парижского отеля Costes и клуба Pacha на Ибице, а также для проектов Scented Opera и Le Parfum по одноименному фильму Тома Тыквера и книге Патрика Зюскинда для Mugler. В 2016-м основал собственную парфюмерную марку
The Zoo. Лодамиель много времени уделяет парфюмерному образованию, читая бесплатные лекции и являясь директором версальской Осмотеки в Нью-Йорке.
Американский бренд
Ellis Brooklyn выпустил парфюмерную воду
Bee. «Ароматы обычно рекламировались как средство, помогающее стать привлекательным для других. А как насчёт любви к себе? Я создала Bee, основываясь на личном путешествии внутрь себя, которое мне пришлось пройти в прошлом году», рассказала основательница марки Би Шапиро. Композиция раскрывается полынью, ромом, мёдом, корицей, ванилью и какао.
Judith Leiber спустя полгода после релиза духов
More is More в формате «3 в 1» выпустили мужскую версию. Внутри флакона — три картриджа с разными композициями, которые можно сочетать между собой. More Spice раскрывается шафраном, лимоном, имбирём и лавандой, More Marine — чёрным перцем, зелёным яблоком, кедром и акватическим аккордом, Leather — кожей, пачулями и древесным аккордом.
Несмотря на то, что в период пандемии коронавируса ароматические свечи получают всё больше негативных отзывов (всему виной аносмия — мы рассказывали об этом), многие бренды не боятся экспериментировать с необычными отдушками. Компания Twelve South выпустила свечи, которые пахнут, по заверениям создателей, как только что распакованный компьютер Mac. В композиции заявлены ноты персика, базилика, лаванды, мандарина и шалфея.
Купить «New Mac Soy Candle» можно на официальном сайте производителя.
Молодой скандинавский бренд
Uniform представил линейку домашних благовоний на бамбуковой основе. Среди новинок — Cinnamon Core с нотами корицы и гвоздики, Chai Swirl с ароматом чёрного чая, ванили и мускатного ореха, ладанные The Sweetest Taboo и фруктовые Apple Tree. В упаковке стоимость 15 евро — 15 палочек, срок горения каждой составляет 60 минут.
Летом 2021 года улицы будут пахнуть
кокосом — эта нота, наравне с мате, часто встречается в новинках люксовых и нишевых брендов. Среди новинок —
DKNY Be Delicious Coconuts About Summer, «тёплый тропический аромат, в котором собраны освежающая кокосовая вода, цветущая магнолия и мягкий мускус; он заставит вас повеселиться на пляже».
Французский конгломерат Kering
создал программу поддержки сотрудников, которые стали жертвами домашнего насилия. Инициативу запустили из-за роста подобных случаев, что, в свою очередь, связано с затяжным карантином во многих странах. Конгломерат готов помочь сотрудникам переехать в другой офис, временно перевести их на гибкий график работы, предоставить отпуск или финансовую помощь.
В официальном заявлении Kering отметили, что, по данным Всемирной организации здравоохранения, каждая третья женщина сталкивалась с домашним насилием. Компания поддерживает организации, помогающие жертвам насилия в США и Великобритании, и финансирует компании, которые выступают за гендерное равенство.
Kering — игрок номер два в люксовой индустрии после LVMH и его основной конкурент, рыночная капитализация компаний составляет 69 млрд и 202 млрд евро соответственно. Ему принадлежат люксовые бренды
Balenciaga,
Yves Saint Laurent,
Alexander McQueen,
Bottega Veneta и
Gucci.
«РБК-Недвижимость» опубликовали проект интерьера московского офиса
Givaudan — в начале года он переехал в бизнес-центр «Красные холмы». Профиль компании стал главным источником вдохновения для архитекторов бюро ABD architects. В интерьере преобладают природные мотивы, естественные оттенки цветов, качественные натуральные материалы. В коридоре расположены лаундж-зоны и зоны коллаборации, зона для телефонных переговоров, кофе-пойнт и принтерная. Ниши, в которых расположились зоны отдыха, получили оригинальный дизайн, продолжающий концепцию «природного» интерьера.
В офисе озеленены все зоны: кроме стены в зоне ресепшен, здесь предусмотрены подвесные перевернутые горшки, кашпо с новыми и существующими старыми растениями клиента.
Парфюмерный департамент
Tom Ford снял видеоролик, посвящённый выходу аромата
Soleil Brûlant. «Никто не может сказать "обнажённая кожа" столь же красноречиво, как и
Том Форд», прокомментировал один из подписчиков парфюмерного блога Now Smell This.
Композиция раскрывается бергамотом, мандарином и розовым перцем, которые сменяются сочетанием аккордов мёда и флёрдоранжа. В базе заявлены амбра, ладан, смолы, ветивер, древесный и кожаный аккорды. Soleil Brûlant поступит в продажу в формате парфюмерной воды во флаконах объёмом 50 и 250 мл.
Guerlain опубликовали видеоролик о производстве коллекционного издания
Cherry Blossom Millésime 2021 года. Стеклянный флакон Pochet du Courval увенчан украшением из цветов, созданным французским дизайнером Люси Туре — специалисткой по сочетанию бумаги с текстильными и ювелирными техниками отделки, обладательницей премии Prix Design Tour Eiffel 2019. Туре создала «цветы сакуры» из белой и розовой бумаги, дополнив их золотистыми штрихами. В центре каждого цветка — стеклянные бусины и кристаллы. Рукодельницы фабрики Guerlain украсили флакон веточным орнаментом и обернули горлышко золотой нитью.
Ощущаете усталость в конце рабочей недели? Вечер пятницы — идеальное время для антистресс-видео, таких, как ASMR от
Lush. «Окунитесь в звуковую ванну с расслабляющими визуальными эффектами #BathArt под успокаивающий саундтрек к спа-процедуре Tales of Bath», советуют представители косметического бренда. Длительность ролика — почти 30 минут.
Комментарии
3