Эко все изменилось: как парфюмерия наносит (и уменьшает) вред природе

Глобальные экологические проблемы сегодня — главная повестка дня: игнорировать ее невозможно, а идеологические сдвиги коснулись всех сфер (и парфюмерию в том числе). Теперь, чтобы оставаться на волне, бренды ищут баланс между натуральными и синтетическими компонентами в ароматах и думают над тем, во что их разлить и как упаковать — новые флаконы и коробки все чаще выпускают с припиской «эко».

Ущерб, который наносит парфюмерно-косметическая промышленность планете, огромен. Организация Zero Waste Week заявляет о производстве 120 миллиардов единиц упаковки каждый год — так исчезает 18 миллионов акров леса. Тем драматичнее, что после недолгого использования флаконы и баночки оказываются на свалке. В попытке изменить ситуацию парфюмерные бренды обращаются к принципам устойчивого развития, то есть выстраивают процесс производства так, чтобы наносимый природе вред был минимальным; начинают использовать вторсырье и отказываются от нефтепродуктов со сроком жизни в сотни лет в пользу органического картона и пластика.

Одним из первых экспериментировать с эко-упаковкой для своих ароматов начали Bvlgari. Результатом стал Bvlgari Man Wood Essence, разлитый по флаконам, на 90% состоящим из переработанного стекла; производством тары занималась французская компания Verescence. Картонные коробки тоже непростые — с сертификатом Forest Stewardship Council (FSC): это значит, что они были сделаны из древесины, одобренной для этих целей Лесным попечительским советом. 

Сложнее всего, по словам управляющего директора парфюмерного подразделения Bvlgari Луиса Мигеля Гонсалеса, было обеспечить прежний объем производства, но компании это удалось. Сейчас в модном доме работает целая команда экспертов, которые ежедневно думают над тем, как сделать его более экологичным.

Но Bvlgari, конечно, не единственный пример. Так, стеклянные флаконы Ellis Brooklyn West прошли органическую сертификацию Ecocert (и подлежат вторпереработке), а колпачки к ним делают из бакелита — он, во-первых, напоминает текстуру камня, что само по себе красиво, а во-вторых, в отличие от привычного пластика, производится без использования нефти. Пионеры в области эко-парфюмерии Clean ратуют за осознанное потребление с момента своего основания в 2003 году. Марка упаковывает духи в переработанное стекло, колпачки делает из сертифицированной древесины дуба, целлофан — из волокон кукурузы (а также использует спирт на ее основе). Производство бренда полностью работает на солнечной энергии, а продукты никогда не тестировали на животных — то, к чему другие только стремятся, у Clean было с самого начала. 

Новое применение

Британский парфюмерный бренд Floral Street пошел еще дальше. Свои ароматы они укладывают в тисненые коробки наподобие упаковок для яиц и перетягивают их цветной многоразовой резинкой, которой потом можно завязывать волосы. Картон и целлюлоза, которые используются в производстве, делают из деревьев, сертифицированных FSC, без использования нефтепродуктов. Такую коробку можно спокойно выбросить, но это не обязательно — в нее еще легко сложить заколки и колечки или, например, высадить базилик.

Отказ от создания одноразовых упаковок в пользу многофункциональных — честная альтернатива «устойчивому» дизайну. Здесь стоит упомянуть, например, линейку Forage от Miller Harris. Вместо привычной коробки эти ароматы упакованы в шкатулку из переработанного пластика, в которой можно хранить украшения и прочую мелочь. В преддверии прошлого Рождества бренд запустил специальную акцию: духи заворачивали не в привычный целлофан, а в шелковые шарфы — хорошая идея для подарка и заслуженное «спасибо» от планеты. Похожая акция пройдет и в этом году.

#язарефилинг

В январе все тот же Miller Harris обратился к покупателям с другим предложением. За каждый пустой флакон духов — любой марки — бренд давал скидку 50% на новый аромат объемом 50 или 100 мл. С похожей инициативой выступил в позапрошлом году парфюмерный супермаркет «Золотое Яблоко». Использованную упаковку можно было обменять на новые пустые флаконы Angel, Alien или Aura и там же перезаправить их в парфюмерном фонтане Mugler Source — с большой скидкой. Все собранные флаконы отправились на переработку. Кампания прошла под хэштегом #язарефилинг.

Тенденция в духе XIX века, когда готовые, заказанные у парфюмера композиции переливали в многоразовый флакон из лабораторных склянок, находит отклик у многих брендов. Парфюмерные фонтаны есть в избранных бутиках Guerlain, Viktor & Rolf и Louis Vuitton, а Thierry Mugler и вовсе придумал перезаправлять свои Angel еще 20 лет назад, и на этом не остановился. В 2012 году бренд установил «источники» в 2 000 французских парфюмерных магазинах и c тех пор предлагает дозаправку самых популярных ароматов из регулярной линейки. А еще выпускает миниатюры объемом 7,5 мл с многоразовым флаконом — чтобы духи всегда можно было носить с собой в сумке. Сейчас перенаполняемость флаконов марки — неотъемлемая часть ее ДНК.

Это обращение к опыту прошлого может не только сократить потребление ресурсов и снизить количество отходов парфюмерно-косметической промышленности, но и сыграть люксовым брендам на руку. Социальные факторы нередко выступали двигателем креативных индустрий: с модой на здоровый образ жизни даже далекие от спорта марки выпускают коллекции одежды для тренировок, а с трендом на осознанность — отказываются от меха и кожи. Использование многоразовых флаконов поможет не только сохранить природу и уменьшить количество отходов, но и заставить люксовые бренды пересмотреть само понятие роскоши, существование и развитие которой сегодня невозможно представить вне этических норм и правил.