Быстрый взлет известности бренда SuperDry, основанного в 2003 году дизайнером марки SuperGroup Plc Джеймсом Холдером, поразил многих конкурентов. Секрет успеха заключается в созидательном подходе Джеймса Холдера к формированию нового бренда, источником вдохновения для которого стала поездка в Токио. Он с выгодой для себя использовал возникнувшую на Западе страсть к японской культуре. Учтя веяния моды, Холдер успешно объединил в своих моделях одежды изысканность английского стиля с элементами японского стиля.

Высококачественная одежда марки SuperDry выделяется насыщенной гаммой цветов, присутствием логотипов с графическими принтами и иероглифами. Росту славы бренда содействовало также и использование одежды SuperDry многими известными людьми. Взлет заинтересованности к данному бренду возник с опубликованной фотографии футболиста Дэвида Бекхэма, на которой он был одет в футболку и кожаную куртку SuperDry. С легкой руки модника Бекхэма до сих пор практически никому не знакомый бренд делается суперпопулярным.

Британская марка Superdry, которая специализируется на выпуске аксессуаров и одежды, объединивших английский стиль и нынешний японский дизайн, попробовала себя и в сфере парфюмерии. Бренд уже сообщил, что на протяжении 2011-2012 годов намеревается выпустить по пять ароматов для мужчин и женщин. А пока марка Superdry презентовала три первые новинки из мужской линии, объединенные общим названием Vintage: Superdry Dry, Superdry Double Dry и Superdry Dry Oil.