История бренда Shu Uemura является историей жизни одного человека. Шу Уемура проявлял интерес к миру моды уже с детства. Родился он в 1928 году в районе Цукидзи в Токио в семье предпринимателей. Его мечтой была театральная карьера, но из-за болезни мечта не сбылась. Уемура учился в Токийской Академии красоты, где среди 130 учащихся он был единственным парнем. Будущий визажист начал свою карьеру в качестве помощника американского стилиста, который участвовал в съемках кинофильма в Японии.

В Голливуд Уемура уезжает в 1958 году и продолжает исполнять обязанности ассистента. Удача к нему пришла неожиданно, при съемке фильма «Моя гейша» заболел визажист, и он, как помощник, выполнил это ответственное дело. Уемура привлек к себе внимание известного режиссера. Впоследствии талантливый японец стал популярным в своих кругах и начал работать со многими звездами. В Голливуде он был единственным визажистом японцем. Правда долго Уемура в США не задержался. В 1965 году он возвращается в Японию и открывает свою школу макияжа. Однако знаменитый визажист не только обучает, но и создает косметические средства.

В 1967 году была создана компания по производству собственных разработок. Так возникает компания Japan Make-up Inc., в 1976 году переименована на JM Shu Cosmetics Inc. В 1982 году компания стала брендом Shu Uemura Cosmetics Inc. Первый магазин Shu Uemura был открыт в Токио в 1983 году. Бренд был независим до 2004 года, позже его купил французский L’Oreal. Шу Уемура умер от пневмонии в 2007 году.

Сегодня фирменные магазины Shu Uemura находятся по всему миру. Под маркой Shu Uemura выходят всевозможные профессиональные косметические продукты.