Клаудио Буцоли является основоположником бренда Replay, созданного в 1978 году. Первоначально основатель создавал неповторимые винтажные блузы. В 1989 году была выпущена первая коллекция джинсовой одежды из деним, которая практически сразу становится культовой. Всего за 2 года бренд продал более миллиона таких пар джинсов.

Торговая марка Replay в 1981 году вступает в известную группу Fashion Box, что помогло бренду стремительнее развиваться и за весьма короткое время выйти на международный рынок. Кроме джинсов, бренд Replay выпускает футболки, майки, свитера, толстовки. В коллекциях данной марки, которые навеяны модой 70-х годов, есть и платья из шелка, и рубашки мужского стиля со шнурком или вышивкой.

Линию одежды отличает использование экологически чистых материалов и ручная работа. Replay выпускает и детскую одежду, и коллекции часов и солнцезащитных очков. В 2007 году бренд радует своих поклонников созданием парфюмерной линии и коллекцией украшений. В этом же году, к сожалению, бренд Replay лишается своего родоначальника, но его преданные последователи продолжают работать и свято чтят все традиции бренда.