H&M (рус. Эйч энд Эм) — крупнейший модный ритейлер Европы, выпускающий повседневную одежду, обувь и аксессуары для массовой аудитории. Марка основана в 1947 году шведским предпринимателем Эрлингом Перссоном, начавшим с открытия небольшого магазина женской одежды Hennes. Вскоре Перссон приобрёл рыболовный бренд Mauritz Widforss, добавил в ассортимент линии одежды для мужчин и детей и переименовал компанию на Hennes & Mauritz. В 1976 году марка вышла на европейский рынок, а в 2000-м — на международный, открыв первую точку продаж на Пятой авеню в Нью-Йорке. Сегодня у бренда более 5 000 оффлайн-магазинов по всему миру; помимо линеек повседневной недорогой одежды портфолио марки включает премиальную модную коллекцию, косметическое подразделение, серию товаров для дома H&M Home, а также ежегодные коллекции, выпускаемые в сотрудничестве с известными люксовыми брендами и дизайнерами. Среди них в разные годы были Baimain, Viktor & Rolf, Comme des Garçons, Lanvin, а также модельеры Карл Лагерфельд, Стелла Маккартни, Александр Вэнг, Роберто Кавалли и другие. Помимо этого, в создании сезонных линеек марка часто сотрудничает с селебрити — Ланой Дель Рей, Кайли Миноуг, Кэти Перри и многими другими. В числе последних звёздных коллабораций бренда — Билли Айлиш, Джастин Бибер и Ариана Гранде. Штаб-квартиры компании расположены в Стокгольме и Нью-Йорке.

Компания развивает косметический бренд H&M Beauty, в рамках которой с 2010-х активно пополняет парфюмерную линейку. Среди популярных запусков прошлых лет — ароматы Darling Deep, Deep Red Velvet, Delicate Darks, серия 2015-2016 годов, включавшая Carribean Crush, Cashmere Haze, Mandarin Gold, Ruby Pomegranate и многие другие работы, включая релиз с модным домом Balmain, вышедшим в поддержку совместной сезонной коллекции. Сегодня старые выпуски марки сняты с производства.

В 2017-м бренд представил серию ароматов, выпущенных в рамках «экологичной» коллекции Conscious. В неё вошли композиции в формате парфюмированных масел Lemon Amour, Rouge Pivoine и Vert Douce. Лицом линии стала российская модель и филантроп Наталья Водянова.

Летом 2018 года компания анонсировала полное обновление парфюмерной коллекции; в августе того же года в продажу поступили три линейки в разных ценовых сегментах. В серию The Singles вошли моноароматы, посвящённые отдельным нотам (Berries, Choc, Pear, Vanilla, Yuzu) или абстрактным аккордам (Garden, Lipstick, Petals, Sunray, T-Shirt). Серия The Reveries включает композиции, завязанные на каком-либо повествовании. Среди популярных работ — шипры Sparks Will Fly и Flowerscape, пряная Above the Clouds, ориентальная Way Past Midnight и акватическая Arboretum. Линейка The Essences позиционируется как премиальная; входящие в неё ароматы имеют более сложное звучание, построенное вокруг одного ключевого компонента — сандала (Santalum), иланг-иланга (Comoro Ylang), ветивера (Les Cayes Vetyver), пачулей (Makassar Patchouli) и розы (Rose Absolute). Авторами всех работ обновлённого портфолио бренда выступили Оливье Пешё и Нисрин Грийе.

Среди последних релизов — Black Papyrus и Vanilla Malagasy, пополнившие линию The Essences, Florious и Noite Carioca в линейке The Reveries и Cherry, Peach и Rain в The Singles. Новинки вышли в 2019 году.