Вначале Helmut Lang создавал одежду только для себя. Свою модную студию он открыл в 1977 году, в Вене, через 2 года был открыт магазин Bou Bou Lang. Его дебютная коллекция была представлена в 1986 году, в национальном музее современного творчества в Париже. С 1995 года по 1996 году торговый дом Helmut Lang открывает новые линии, которые выпускают нижнее белье, обувь, солнцезащитные очки, аксессуары, джинсы, а также парфюмерию. 51% капитала бренда Helmut Lang был выкуплен в 1999 году концерном Prada.
Основатель Хельмут Ланг еще несколько лет оставался в компании, потом продал остаточные 49% фирмы и в 2004 году покинул ее. В 2000 году были созданы первые ароматы Helmut Lang, а самый знаменитый аромат бренда - Helmut Lang Cuiron был выпушен в 2002 году.
Японская компания Link Theory Holdings в 2006 году перекупает бренд Helmut Lang и возрождает былую популярность бренда. Было приглашено новое руководство и мировые современные стилисты. С 2007 года продукция марки Helmut Lang вновь появляется в крупнейших салонах и магазинах мира. Несмотря на частые перемены, ароматическая продукция Helmut Lang всегда имела поклонников и пользовалась признанием. Необычные и элегантные ароматы Helmut Lang воплощают сегодняшний стиль большого города.