История бренда Helena Rubinstein началась в Австралии в начале XX-го века. Именно сюда основательница бренда Елена, в возрасте 23-х лет, приехала из Польши для того, чтобы начать новую жизнь. Ее карьера началась с производство кремов. Марка обрела популярность всего за два года, а хозяйка Helena Rubinstein получила большую прибыль от реализации средств по уходу за кожей, первоначально изготовляемых собственноручно хозяйкой.
Елена вернулась в Европу в 1905-м году и открыла бизнес здесь. Елена сумела привлечь серьезные инвестиции, и бренд приобрел известность вначале в Лондоне, потом во всей Британии, а потом и во всей Европе. В развитии своего бизнеса Елена Рубинштейн никогда не останавливалась. Решив заняться выпуском парфюмерии, основоположница бренда привлекла к творению ароматов знаменитого парфюмера Жана Керло. Он проработал в бренде 12-ти лет, собственноручно создавал новые и новые ароматы. Залогом популярности этих ароматов была невысокая цена, хоть они и отличались высоким качеством. Компания получала прибыль не от большой наценки, а от крупных продаж. В то время тысячи женщин в мире были поклонницами парфюмерии Helena Rubinstein.
Продукция обладала притягательностью и дарила светлые чувства. Обладая тонкой, невесомой композицией, ароматы невидимым шлейфом окутывали женщин, внося в их образы необычное очарование. Сегодня производство ароматов продолжается, правда теперь права на использование имени бренда Helena Rubinstein принадлежат корпорации L’Oreal. Она делает все для того, чтобы сберечь и приумножить привлекательность данной торговой марки.