Бренд Guli был учрежден в декабре 2003 года Гульнарой Каримовой и специализируется на выпуске ювелирной линии, сезонных коллекций одежды и аксессуаров, натуральных косметических средств «for Body & Soul» и предметов интерьера. Коллекции бренда Guli являются поэтическим образом XXI рационального века, но, одновременно, тяготеющего к подлинной красоте и остро нуждающегося в сохранении впитанных веками традиций.

Сплетение культур, чувство времени, безупречное качество и динамика тенденций, а также использование уникальных технологий и лучших камней при создании коллекций в совокупности с видением создателя рождает ювелирные изделия, не имеющие аналогов в мире. В процессе творения каждого продукта из коллекций Guli принимает участие только ювелир и дизайнер. Таинство духовного и профессионального союза рождает новые коллекции, которые приковывают к себе внимание ценителей нестандартных решений и профессионалов мира моды.

Коллекции одежды от Guli отличаются использованием 100% натуральных тканей, созданием вручную по редкостным технологиям и крашением природными красителями. Искусно используются в нынешнем контексте узоры национальной вышивки, восстановленные по фотографиям и эскизам архитектуры и одежды прошлых столетий, а также применяется техника и лекала кроя традиционных узбекских нарядов.

В 2012 году были представлены новые ароматы от бренда Guli, парфюмером которых стал Bertrand Duchaufour. Женская парфюмерная композиция названа Mysterieuse, а мужской аромат Victorious. Халит Эргенч, популярный турецкий актер, который известен по сериалу «Великолепный век», стал лицом мужского парфюма. Дизайн флакона содержит роспись традиционными восточными узорами.