Американский бренд GoodTrueBeautiful был основан в 2009 году парфюмером Beth Nonte Russell. Первым ароматом бренда стал Forever lily, который навеян восхитительными моментами материнства, и стал весьма успешным. Родилась и выросла Бет в Джаспер, штат Индиана, училась в университете Индианы, где она обрела степень бакалавра по истории. По завершении учебы Бет переезжает в Вашингтон и работает на сенатора Ричарда Лугара. Бет также получила степень магистра по Психологии и представляла консультационные услуги в общественном центре психического здоровья в Вашингтоне. Сегодня она, ее муж Рэнди, и их три дочери, живут в Северной Вирджинии и работают над новой версией парфюма Forever lily. Ароматы GoodTrueBeautiful являются способом выразить свою сущность и в то же время помочь многим детям в мире, так как часть средств от реализации продукции идет именно на эти цели в фонд  Russell`s Golden Phoenix Foundation.