Открылась компания FUBU в Квинсе, в Нью-Йорке, в 1992 году, благодаря Дэймонду Джону. Афроамериканец заложил свой дом для того, чтобы в окрестных магазинах появились модные, качественные, яркие вещи! Компания, деятельность которой начиналась с выпуска мужских футболок, бейсболок и фуфаек, за последнее 10-летие сильно выросла и сейчас включает в свой ассортимент коллекции женской, мужской и детской одежды, а также обувь и аксессуары.  
Бренд FUBU возник как проект, который не нес в себе какого-то глубокого смысла и не ждал головокружительной популярности, но в итоге перерос в большой бизнес, стоимость которого ныне составляет 850 млн. долларов. В дальнейшем карьерном росте бренду FUBU помогала даже крупнейшая компания Samsung America. Команда FUBU работала с Universal Records, а также была продюсером фильма «Ворон», где в главной роли снимался DMX. Бренд FUBU показал всему миру истинную любовь к качественной одежде, которую привила всей модной молодёжи не только Америки, но и других стран.