Римский бренд Fendi (рус. Фенди) насчитывает почти столетнюю историю. Основанный Эдуардо и Аделью Фенди в 1925 году как бутик кожаной галантереи и мастерская по пошиву изделий из меха, он вырос до всемирно известного модного дома, насчитывающего к 2020 году более 200 магазинов.

В 1946 года пять дочерей основателей — Паола, Анна, Франка, Карла и Альда — присоединились к семейному предприятию, чтобы его модернизировать. В 1964 штаб-квартира марки переехала с Виа дель Плебисцито на Виа Боргоньона. В 1962 году сёстры наняли в качестве консультирующего директора молодого немецкого дизайнера Карла Лагерфельда. Именно он создал знаменитый логотип Zucca — две F, одна из которых перевернута. В 1977 году вышла успешная дебютная коллекция прет-а-порте, а в 1978-м под руководством итальянского предпринимателя Диего Делла Валле — обувная линейка.

Юбилейный 1985 год был отмечен выставкой в Национальной галерее современного искусства. В том же году вышел дебютный Fendi — шипрово-цветочная композиция раскрывалась цитрусовыми и цветочными аккордами, а также альдегидами, дубовым мхом, пачули и мускусом. В 1988 году бренд представил мужскую версию. В 1990-е марка выпустила несколько ароматов — Asja (1992), Fantasia (1996), Life Essence (1996), Theorema (1998) и фланкер Theorema Esprit d’Ete (1999). Среди успешных запусков 2000-х и 2010-х следует отметить Palazzo, Furiosa, линейки Fan di Fendi и L’Acquarossa.

С 1999 года бренд принадлежит крупнейшему в мире производителю предметов роскоши — LVMH. Конгломерат, в том числе, является владельцем лицензии на производство парфюмерной продукции.

Fendi сотрудничают со многими международными культурными организациями, фестивалями и выставками. В 2007 году одна из сестёр, Карла Фенди, создала фонд для развития художественных традиций в искусстве, литературе, кино и моде. Полученные средства использовались для реставрационных проектов, организации музыкального «Фестиваля двух миров», а также шли на поддержку Национальной академии Святой Цецилии. В 2017 году модный дом стал инвестором римской галереи Боргезе: в рамках сотрудничества был учреждён Исследовательский институт Караваджо и прошёл ряд выставок работ художника по всему миру. Также Fendi спонсировали внутренние выставки галереи. Среди других ярких проектов — реставрация фонтана Треви и установка скульптуры Foglie di Pietra Джузеппе Пеноне: перед входом во флагманский бутик в Риме итальянский художник соорудил два бронзовых дерева, среди ветвей которых «застрял» белый мраморный валун.

Fendi стали во многом известны своими it-bags (модели Baguette, Peekaboo, Pequin и 2jours). В 2019 году на международной выставке Design Miami 2019 была представлена сумка Baguette с древесно-мускусным ароматом FendiFrenesia. Автором композиции стал Франсис Кюркджян; парфюмер использовал технику создателей кожаных перчаток XII века.

В рекламных кампаниях Fendi участвовали известные музыканты (Марк Ронсон) модели (Марти-Софи Уилсон, Надя Ауэрманн, Аня Рубик, Матиас Лауридсен) и актрисы (Кьяра Мастрояни).