Вили Богнер является владельцем и главной движущей силой известной марки спортивной одежды Bogner. От своего отца он унаследовал не только талант руководителя и организатора, но и страсть к лыжам. К 16 годам Вили уже стал трехкратным чемпионом Германии по альпийскому и слалому двоеборью и за свою спортивную карьеру завоевал 70 медалей и кубков на самых разных состязаниях.

Кроме создания спортивной моды и спортивных достижений, Вилли решил взяться и за кинокамеру. В его фильмах главным героем является спорт. В фильме «Лицензия на убийство», где Джеймс Бонд выполняет невероятные лыжные трюки, Богнер их собственноручно поставил и снял. Операторская работа в данном фильме была отмечена премией «Бемби». Компания Bogner вместе с корпорацией Cezars в конце 2001 года устроили в ЦДЛ показ фильма Ski to the Max, который наполнен головокружительными трюками и фантастическими по красоте съемками. Кинофильму предшествовала демонстрация коллекции Bogner осень-зима. Вили Богнер как всегда верен себе, он творит дизайнерские вещи не только для спорта, но и для вечеринок, и для дискотек. Но основной все-таки остается лыжная линия. Парфюмерия Bogner это признание в любви к балансу, к свежести и к прекрасному идеалу.