Английский бельевой бренд Agent Provocateur (рус. — Ажан Провокатёр) был основан в 1994 году сыном модельера Вивьен Вествуд Джозефом Корре и его женой Сереной Риз. Первый магазин открылся в лондонском районе Сохо на Бродвик-стрит.

В основе ДНК марки — провокативность, смелость и сексуальность. Бельё Agent Provocateur известно скульптурными конструкциями, подчёркивающими достоинства женской фигуры. Коллекции бренда включают  классические комплекты, корсеты, портупеи, пояса для чулок, купальники, пижамы и сорочки, а также хлысты, наручники и маски. На сайте представлена и линия декоративной косметики. 

Первый аромат Agent Provocateur вышел в 2000 году и стал бестселлером марки на долгие годы. В 2006 году в продажу поступил второй аромат Maitresse в узнаваемом флаконе-яйце, на этот раз не розовом, а золотистом с ярко-красным декором. Другой релиз этого же года — туалетная вода Agent Provocateur Eau Emotionnelle. Годом позже марка представила Strip, над композицией которого работал автор первого Agent Provocateur Кристиан Провенцано. Ещё одна его известная работа для бренда — L’Agent с богатой цветочно-бальзамической композицией.

В 2012 году вышли фланкеры Eau Provocateur, L’Agent Eau Provocateur и Maitresse Eau Provocateur. Релизы следующих четырёх лет выходили в новых флаконах: серия Fatale — в угловатых прямоугольных, в ретро-стиле, ароматы линейки Aphrodisiaque — в округлых металлизированных с отверстием по центру, а релиз 2016-го года Agent Provocateur Lace вышел в классическом для бренда флаконе насыщенного малинового цвета и рисунком под кружево. Один из последних релизов — Miss AP — заявлен как аромат на тему розы, иланг-иланга и герани в обрамлении розового перца, пачули, амбры и сандала.

C 2007 года марка принадлежала 3i Group PLC, но последние несколько лет бренд испытывал серьёзные финансовые трудности. В 2017 году Agent Provocateur купил миллиардер Майк Эшли, сумма сделки составила 30 миллионов фунтов. Креативным директором марки сейчас является Сара Шоттон, возглавившая дизайнерскую команду ещё в 2007 году. В интервью российскому изданию The Blueprint она охарактеризовала современную героиню Agent Provocateur — она «фигуристая, самоуверенная, сильная, спортивная, веселая, с очень яркой индивидуальностью».

По состоянию на 2019 год ароматы марки Agent Provocateur производятся французской компанией Inter Parfums (соглашение действует до 31 декабря 2023 года).

В рекламных кампаниях бренда снимались известные модели, например, сестра актрисы Пенелопы Крус Моника и активистка бодипозитивного движения Чарли Ховард.