FIFI Fragrance Awards 2016 - главная российская парфюмерная премия

Оскар, Грэмми, Букер – награды в области кино, музыки и литературы всегда на слуху, однако о парфюмерной премии FIFI Fragrance Awards знают лишь те немногие, кто увлекается другим видом искусства – искусством парфюмерии.

Премия FIFI Fragrance Awards была основана в США в 1949 году профессиональным американским объединением The Fragrance Foundation. Премия ежегодно вручается не только в США, но и Великобритании, Франции, Италии, Германии, ОАЭ, а также Австралии, Бразилии, Японии и России.

Сегодня мы поговорим с основателем отечественной версии – Марианной Пеньковой.

«Идея создать российский вариант премии пришла мне в голову еще более пятнадцати лет назад. Тогда я открыла «Парфюмерный клуб» - сообщество людей, увлеченных ароматами, которые, как и я, хотели развивать парфюмерный вкус и способствовать популяризации искусства парфюмерии в нашей стране.

В те годы отечественный парфюмерный рынок был в стадии, если не зарождения, то становления. Во многих ценовых категориях отсутствовали целые сегменты, а, скажем, о нишевой парфюмерии знали и вовсе единицы. Зато стремительно появлялись новые сетевые магазины, расширялась география продаж, появились первые бутики, продающие эксклюзивные ароматы.

С каждым годом парфюмерный рынок становился все шире и глубже, в результате чего вскоре появилась специфическая проблема: не только у потенциальных покупателей, но даже у дистрибьютеров, разбегались глаза от ассортимента. Неудивительно, ведь каждый мало-мальски известный парфюмерный дом ежегодно выпускал минимум две-три новинки.

В какой-то момент я поняла, что сложно воспитывать потребительский вкус без определенной системы рейтингов. Хотелось показать, что в мире парфюмерии важны не только рекламные образы и упаковка. На первом месте всегда должен быть сам аромат.

В результате мы создали премию, посвященную лучшим парфюмерным разработкам, которую, ожидаемо, назвали «Аромат года».

Практически с момента основания «Аромата года» мы начали тесно общаться с американским фондом, постепенно выстраивая свою премию под стандарты FIFI Fragrance Awards.

На всё про всё ушло около шести лет. В 2010 году мы подписали франчайзинговый договор с американской стороной, наконец-то получив эксклюзивное право проведения премии мирового уровня на территории России.

Представлять Россию в международном сообществе такого уровня — большая честь для меня лично и для всего «Парфюмерного клуба».

Конечно, как и в любой другой стране, у нашей премии есть своя специфика, например, нюансы в формулировке названий номинаций. Но, тем не менее, основа премии — это каноны, принятые в американской FIFI Fragrance Awards. В первую очередь речь идет о независимости оценок, принципе объективности. Кроме того, приз, который получают победители – тоже «американский»: это хрустальная капля, сделанная вручную на знаменитом стекольном заводе Pochet du Courval, на котором делаются флаконы, скажем, для марок Фредерик Малль, Килиан, Карон, Герлен и др.

Что касается отличий – у нас более сложная система категорий для ароматов-номинантов. Например, у нас есть «Ароматы российского производства премиального сегмента Local Premium».

Мы постоянно общаемся основателями премии, стараемся согласовывать все наши идеи, привлекаем самых авторитетных и компетентных экспертов мирового уровня. Сейчас в наше жюри входит около двадцаи экспертов. В разные годы в жюри председательствовали такие великие парфюмеры, как  Морис Русель, Жан-Шарль Ниэль, Венсан Шалер, Нежла Барбир, Филипп Буссетон, Флоран Жюбер, Бертран Дюшофур, Доминик Рупийон. Легендарные дизайнеры Тьерри де Башмакофф, Генри де Монкин, Дитер Бакич, Карлос Рустаразо. Кроме «носов» мы стараемся приглашать российских экспертов – парфюмеров, блогеров, журналистов и представителей сетевого ритейла.

Наша премия обычно проходит осенью-зимой. В прошлом году тестирование ароматов-номинантов проходило осенью, после чего жюри повторно собралось уже на награждении, которое прошло 1 декабря в Зале Славы Посольства Франции в Москве.

В этом году в рамках международной премии эксперты протестировали девяносто девять номинантов, около сорока из которых попали в шорт-лист премии:

NICHE

Unique Niche

M.Micallef Osaïto

Guerlain Néroli Outrenoir

Angela Ciampagna Liquo

Evody Onde 7

Nicolaï Parfumeur Createur Cuir Cuba

Exclusive Niche

UÈR MÌ Collection Extraordinaire OR White

Le Galion Sortilege

Serge Lutens Baptême du Feu

Mugler Fougere Furieuse

Miller Harris Vetiver Insolent

LUXE

Chanel No 5 L’Eau

Hermès Galop d`Hermès

Guerlain Aqua Allegoria Pera Granita

Dior Miss Dior Absolutely Blooming

Hermès Eau de Néroli Doré

PRESTIGE

Prestige Femme

Lanvin Modern Princess

Kenzo Jeu d’Amour L’Elixir

Clinique Aromatics Black Cherry

Narciso Rodriguez Narciso Poudrée

Zadig & Voltaire This Is Her

Prestige Homme

Mugler A*Men Pure Tonka

Zadig & Voltaire This Is Him

Cartier L’Envol de Cartier

Burberry Mr.Burberry

Baldessarini Ultimate

LYFE STYLE

Life Style Femme

Yves Rocher Secrets D’Essences Rose Oud

Yves Rocher Secrets D’Essences Accord Chic

Betty Barclay Pretty Butterfly

Oriflame My Destiny

Marina de Bourbon Cristal Royal

Life Style Homme

Yves Rocher Cuir Vetiver

Ford Mustang Sport

United Colors of Benetton Be Strong

Alan Bray Man I Love

Antonio Banderas The Secret Night

Оценивали ароматы такие звезды парфюмерной индустрии, как парфюмеры Жанна Гладкова (Россия) и Кристиан Провензано (Англия),  дизайнеры Татьяна Розова (Россия) и Генри де Монклин (США), независимые эксперты Елена Мишкина, Наталья Черкасова, Галина Анни, Елена Александрова, звездные эксперты Лариса Вербицкая, Алла Довлатова, Мария Шукшина, Екатерина Климова, Никас Сафронов.

Также в жюри вошли представители российского ритейла Яна Чашина (Рив Гош), Ольга Серафимова (Артиколи), Михаил Щедрин (Л’Этуаль), представитель Посольства Франции, руководитель департамента потребительских товаров Ольга Тарасова, директор по маркетингу компании Argeville Вероник Уитлинг (Veronique Wittling), вице-президент по Восточной Европе компании Symrise г-н Ральф Хекер, директор по маркетингу компании Bell Фалько Чойнаки, а также дистанционные международные эксперты The Fragrance Foundation.

Впервые в составе жюри работали парфюмерные журналисты и топовые российские парфюмерные блогеры - Татьяна Байдакова, Любовь Берлянская, Марьяна Рыжаускас, Мария Кондратьева, Екатерина Хмелевская, Матвей Юдов и Виктор Гостищев.

Победа в российской премии звучит и на международном уровне. Ведь мы информируем о результатах всех партнеров The Fragrance Foundation — итоги публикуются на официальном сайте американской организации. Отмечу, что наша премия подводит итоги года раньше, чем американская. И в главных результатах мы часто совпадаем. Многие бренды используют на упаковке голографический стикер — FiFi Awards Russia. Ароматы с такой символикой покупают значительно чаще.

В этом году победителями FIFI Fragrance Awards Russia стали:

BREAKTHROUGH OF THE YEAR - Guerlain, Neroli Outrenoir

HALL OF FAME - M.Micallef, Royal Muska

UNIQUE NICHE - Evody, Onde 7

EXCLUSIVE NICHE - Le Galion, Sortilege

CUSTOMER CHOICE NICHE - Arquiste, El

NICHE COLLECTION - MUGLER, Les Exceptions

NICHE PACKAGING - Francesca Dell’Oro, Fleurdenya

LUXE - Chanel, №5 L`Eau

CUSTOMER CHOICE LUXE - Hermes, Galop d`Hermes

PRESTIGE Femme - Zadig & Voltaire, This Is Her!

PRESTIGE Homme - Cartier, L`Envol de Cartier

CUSTOMER CHOICE PRESTIGE Femme - Narciso Rodriguez, Narciso Poudrée

CUSTOMER CHOICE PRESTIGE Homme - MUGLER, A*MEN Pure Tonka

PRESTIGE ADVERTISING CONCEPT - Moschino, Fresh Couture

PRESTIGE DUET - Zadig & Voltaire, This Is Her! This is Him!

LIFE STYLE Femme - Oriflame, My Destiny

LIFE STYLE Homme - Yves Rocher, Cuir Vetiver

CUSTOMER CHOICE LIFE STYLE Femme - Yves Rocher, Secrets D’Essences, Rose Oud

CUSTOMER CHOICE LIFE STYLE Homme - Alan Bray, Man I Love

LOCAL PREMIUM Femme - Faberlic, Platinum

LOCAL PREMIUM Homme - CIEL, Absolute EGO Neo

POPULAR ADVERTISING/CONCEPT - Faberlic, Alena Akhmadullina

POPULAR PACKAGING - Alan Bray, ВЫСШИЙ СВЕТ Majeste

MASS MARKET Femme - Sergio Nero, Russian Present magic

POPULAR COLLECTION - Sergio Nero, Russian Present

CELEBRITY - Teana, «Я. Филипп Киркоров» for Him №1

POPULAR BREAKTHROUGH OF THE YEAR - CIEL, «Parfum de femme. Дыхание ангела»