Время, вперёд: топ 10 российских парфюмерных брендов 2022 года

На недавно завершившейся осенней сессии InSharm-2022 львиную долю парфюмерных марок составляли именно российские проекты. Они интересны как соотечественникам, так и за рубежом. Мы выбрали 10 самых-самых многообещающих нишевых и артизанальных брендов, чьи композиции наверняка заменят флакон Zielinski & Rozen в вашей сумке, и рассказали их истории.

Holynose

Holynose — урбанистический нишевый бренд, созданный Павлом Никандровым и Марией Головиной. До запуска собственного бренда Никандров занимался графическим и промышленным дизайном, в том числе для парфюмерных марок. В своей работе авторы вдохновляются технологичным дизайном, окружающей их городской средой и эстетикой индустриальных окраин, где здания из бетона и металла соседствуют с вкраплениями природы. Ароматы Holynose стараются передать тактильные ощущения, температуру, цвет и звук, будь то влажный туманный воздух, московская весна или проржавевшие стены старого универмага.

Первая коллекция Holynose вышла в 2015 году, а в начале 2017-го к проекту присоединилась Мария Головина, выпускница Грасского института парфюмерии, до Holynose занимавшаяся бренд-менеджментом нишевых марок. Сейчас в регулярной линейке семь ароматов, в числе которых каждый найдет свой «якорь»: «Нейлон», «Пепел», «Туман», и так далее.

Fakoshima Perfumes

Дизайнер Константин Шиляев с 2012 года делает эффектные оправы для очков, а спустя семь лет переключился на духи. Fakoshima — российский бренд оптики, основанный в 2012 году в Москве. Среди поклонников оптики бренда — Ройшин Мёрфи, Ники Минаж, Анна Делло Руссо и Тильда Суинтон. Очки Fakoshima носят голливудский стилист Биа Окерлунд, солист балета Михайловского театра Джулиан Маккей, российский художник и скульптор Андрей Бартенев.

В январе 2020 года марка представила дебютный персональный аромат, над которым Шиляев работал вместе со студентом Грасского института парфюмерии Ярославом Симоновым. Гендерно-нейтральная композиция Tear You Apart раскрывается нотами розового перца, шафрана, аниса и мускатного ореха, а также табака, замши, ветивера, бобов тонка, уда и ягод можжевельника. Первый тираж был выпущен ограниченным тиражом в 30 экземпляров. За ним последовал новый выпуск в формате духов (20 флаконов) и парфюмерной воды. В сентябре 2020 года авторы анонсировали работу над вторым ароматом, шипровым El Primer Deseo, а последним релизом стал Superior Morion.

Windsor Soap

Когда-то стилистка Яна Виндзор работала в глянце, и в качестве хобби варила мыло, которое дарила подружкам. Но за несколько лет увлечение переросло в полноценный проект. Ее марка — это этичный бизнес как по отношению к покупателям, так и по отношению к сотрудникам. В средства для ванны Windsor Soap не добавляют красителей, а к созданию свечей и диффузоров подходят как к арту. Виндзор совместно с парфюмерами составляет ароматические композиции для крупных институций, а также сотрудничает с ресторанами и брендами, создавая для них уникальные свечи, диффузоры и рум-спреи.

NŌSE

Основатель бренда Тимур Солодов своими учителями называет парфюмеров Розендо Матеу, Давида Фросара и Кристиана Карбоннеля. По сути каждый созданный им аромат — это небольшая история о стране, в которой мы живем. В прошлом году бренд представил два аромата, посвященных Республике Башкортостан, — «Лес» и «Степь», и оба были номинированы на парфюмерный «Оскар» (FiFi Awards). А в коллаборации с Flacon Magazine NŌSE создали первые в России синие духи — при распылении они оставляют синий след, который через пару секунд полностью исчезает.

MAYME?

MAYME? — бренд нишевой парфюмерии из России, основанный в 2020 году. Он выпускает унисекс-ароматы, которые помогают сохранять баланс между внешним и хрупким внутренним, даже когда вокруг зона турбулентности. «В этом безумном мире, где каждый день меняется курс валют, лидеры мнений и актуальные новости, нужно иметь под рукой что-то, что поможет стабилизировать состояние и подчеркнуть индивидуальность» — считает его основательница Мари. Секрет в том, что до погружения в мир парфюмерии все члены команды работали в авиации. А бортпроводники — эксперты в гармоничном распределении ресурсов между сферами жизни. Авиационное прошлое "не зашьешь" в парфюмерную формулу, но оно позволяет тоньше чувствовать и трепетнее относиться к важным смыслам. Ещё один немаловажный момент: ароматы MAYME? веганские и cruelty-free. Это означает, что создатели ароматов не тестируют продукцию на животных, а в формулах нет компонентов животного происхождения.

Le Re Noir

«Le Ré Noir — это авторская парфюмерия. Индивидуальные парфюмы, или выпущенные ограниченным тиражом. Индивидуальный аромат — это картина импрессиониста. Мимолетное впечатление. Ускользающий кадр из вашей жизни, зафиксированный на память. Авторский аромат — это результат поиска идеальной ноты. Баланса между теплым и холодным, между черным и белым» — презентация бренда.

Создатель парфюмерного российского бренда Le Re Noir — Валерий Соколов. Он еще в раннем детстве был очарован запахами, мечтал сам создавать парфюмы. Несмотря на техническое образование, он отдался своему хобби и начал создавать мужские и женские ароматы, постигая искусство парфюмерии. Первые ароматы он создавал для близких друзей. В 2016 году он основал свой собственный бренд, и его талант смогла оценить более широкая аудитория. Он создает индивидуальные ароматы для конкретного человека и композиции, которые выпускаются ограниченным тиражом.

Pure Sense

Парфюмерную марку Pure Sense Екатерина Зинченко запустила в 2020 году, собрав инклюзивную команду: в разработке формул ароматов участвуют незрячие сотрудники. По задумке создательницы именно через обоняние мы познаем мир в полной мере, поэтому Pure Sense делают не просто парфюмерные композиции, а полноценные ароматы-состояния. В их числе — Inspiration («Вдохновение»), Freedom («Свобода») и Serenity («Умиротворенность»). А чтобы погрузиться в несколько состояний сразу, бренд предлагает мини-версии ароматов в удобных миниатюрах с открытками-историями и вдохновляющими фразами.

éther parfum

Мастерскую éther parfum основала Мария Бубнова, выпускница Grasse Institute of Perfumery и GIP Moscow. Название переводится как «эфир», а работу над ароматами Мария определяет как «создание новых смыслов, способ прикоснуться к неуловимому». Бренд проводит парфюмерные мастер-классы, разрабатывает индивидуальные композиции по заказу клиента и создаёт ароматы для брендов и мероприятий.

«Парфюмерное ателье éther для тонко чувствующих людей с выверенным вкусом, готовых к экспериментам и самопознанию» — так описывает собственный проект его создательница.

С форматом аромата тоже можно поиграть: éther parfum выпускает и парфюмерную воду, и парфюмерные масла. А для тех, кто так и не нашел «тот самый» аромат, в мастерской предлагают сочинить его самостоятельно или в паре с любимым человеком. Примерить на себя роль «носа» и сходить на парфюмерное свидание можно в московском или пражском ателье éther parfum.

Giardino Magico

К моменту запуска бренда в ноябре 2021 года у создателей марки братьев Тогрула и Джошкуна Гусейновых не было опыта в косметическом бизнесе — зато были компетенции в сфере автомобильных продаж, финансовых рынков и IT-стартапов плюс огромное желание воплотить в жизнь очередной проект. Этого оказалось более чем достаточно для успеха — сейчас стильные флаконы Giardino Magico успешно конкурируют с ультрапопулярными Zielinski & Rozen в московских ресторанах; их также можно найти на полках магазинов «Артиколи», концептстров Leform и салонов Dessange. В линейке больше полусотни продуктов, в том числе и ароматы: парфюмерная вода во флаконах с симпатичными деревянными крышками и диффузоры.

Tonka Perfumes

Соевые свечи и диффузоры во флаконах из граненого стекла начала выпускать в 2017 году Мира Бруман: выпускница Британки и Fashion Consulting Group, профессиональный дайвер и мастер спорта по фехтованию, она уже организовывала модные шоу, издавала люксовый журнал про животных, пиарила ювелирный бренд и месила тесто в Wetzel’s Pretzels, перед тем как привезти их в Москву. К новому увлечению она подошла серьезно: пока первые композиции для Tonka Perfumes собирали профессиональные «носы» Ян Ванье, Натали Грация-Сетто и Калис Беккер, сама Мира прошла обучение в Грасском институте парфюмерии. И сейчас создает ольфакторные композиции собственноручно. Кроме ароматов для дома в коллекции бренда есть ароматические саше, антисептики и парфюмерия для автомобилей. А совсем недавно бренд выпустил линию парфюмированного ухода за кожей Lure by Mira, в которую вошли увлажняющий крем, скраб для тела и гель для душа.