Симфония тишины: Louis Vuitton Symphony

Парфюмерный мир в последние годы переживает странную трансформацию: ароматы всё чаще оценивают не по их композиции или стойкости, а по громкости имени на флаконе и количеству восторженных постов в Instagram и Telegram. Louis Vuitton Symphony - идеальный образец этого феномена. Блогеры, словно сговорившись, вещают о "гениальности", "свежести с характером" и "универсальности", но стоит отбросить маркетинговый шум - и перед нами предстаёт самый обычный дамский фруктово-цветочный микс, каких сотни на полках "Золотого Яблока" за треть цены.

Что мы слышим на самом деле?

Официально Louis Vuitton представляет Symphony как унисекс-аромат из группы цитрусовых, созданный парфюмером Жаком Кавалье-Бельтрюдом. Звучит интригующе. Пирамида выглядит лаконично: верхние ноты - бергамот, нота сердца - грейпфрут, база - имбирь. На практике это означает, что композиция - линейная и простая до невозможности: вы получаете свежий, чуть терпкий грейпфрут с легкой горчинкой бергамота и пряной нотой имбиря. В ней нет того "вау-эффекта", который вы ожидаете от ультра-люксового бренда и цены, превышающей $840 за флакон. Есть только предсказуемый, безопасный цитрус, которые многие пользователи описывают как "ничего совершенно нового".

В раскрытии аромат не приносит ничего нового. Более того, сравнение с (да не убоюсь я этого упоминания) D&G L’Imperatrice напрашивается само собой. Оба аромата относятся к категории фруктово-цитрусовых, ориентированы на массовую аудиторию и строятся вокруг сладковатой фруктовости. Если L`Imperatrice известен своим арбузно-ревеневым аккордом, то Symphony берет грейпфрутово-имбирной пряностью и более сдержанным звучанием.

Магия бренда вместо магии аромата

Почему же вокруг Symphony такой ажиотаж? Ответ лежит не во флаконе, а в психологии потребления. Louis Vuitton - это символ статуса. Купить аромат за 100 тысяч рублей - это не столько про запах, сколько про принадлежность к миру роскоши. Блогеры, рекламирующие Symphony, продают не пирамиду, а образ: "Утончённая женщина с сумкой Capucines выходит из такси в Нью-Йорке". Это работает безотказно. Но если закрыть глаза на логотип и оценить жидкость по существу, мы увидим средний, добротный, но абсолютно немаркированный дамский аромат уровня люкс. Такие композиции делают многие бренды соответствующего уровня. Разница лишь в том, что они не требуют жертвовать месячным семейным бюджетом.

Так ли плоха Symphony? Она не плоха. И в этом её главная проблема - она "нормальная". Приятный, безошибочно женский, безопасный аромат, который не вызовет аллергии и не оскорбит ничьих рецепторов. Его можно носить в офис, на свидание, в супермаркет - он везде уместен, как бежевый кардиган. Но именно эта "уместность" обесценивает его ценник.

Можно ли назвать Symphony "нечестным" ароматом? Безусловно, нет. Бренд рассказывает нам о редких ингредиентах и виртуозной работе парфюмера. Зачастую парфюмерная сборка зависит от виртуозности мастера, ее выполняющего. И претензий к работе Жака Кавалье быть не может - он честно выполнил свою работу, "отработал" бриф. Остальное - ответственность отдела маркетинга. И он, надо признать, постарался.

Louis Vuitton Symphony - это триумф маркетинга над искусством парфюмерии. Он наглядно демонстрирует, как имя бренда и грамотный PR превращают обычный аромат в объект вожделения. Не поддавайтесь гипнозу блогеров, которые, получив флакон в подарок, искренне (или за гонорар) верят в его исключительность. Вдохните Symphony в магазине, а рядом - L’Imperatrice, Escada Sorbetto Rosso или любой свежий аромат из линейки Jo Malone. Разница окажется не такой уж оглушительной, разница в цене - астрономической, а впечатление от аромата суть вещь сугубо индивидуальная. Выбор очевиден, если вы не гонитесь за монограммой. Я не исключаю того случая, когда этот аромат просто понравился. Но мы здесь люди сугубо вовлеченные и, как говорится, изрядно "нанюханные".