Парфюмерные итоги года, тренды и тенденции российского рынка

Конец года – время традиционного подведения итогов. Какими стали ароматные итоги года по версии Парфюмерного клуба России?

Премию FiFi Russian Fragrance Awards 2023 клуб провел уже в 21-й раз. Она по-прежнему носит заявительный характер – производители, бренды, дистрибьюторы сами выдвигают претендентов в разных сегментах, из числа которых экспертное жюри определяет сначала финалистов (по пять ароматов в каждой номинации), а затем и победителя.

В этом году было номинировано порядка 150 ароматов, и это неплохой результат, несмотря на то, что люксовые гранд-марки уже второй год не участвуют по причине закрытия в России всех своих промо-программ (хотя продаваться продолжают, причем, не по параллельному импорту, а также, как и раньше). Вместе с тем активировались российские бренды, которых становится все больше (в контексте FiFi Russia – это ароматы заводского производства со всей разрешительной документацией, необходимой для продажи в розничных сетях).

Как говорится, «и я там был»; познакомилась и отложила в ольфакторный «багаж» часть ароматов-победителей. Делюсь впечатлениями о некоторых из них.

ПОБЕДИТЕЛИ (ОСНОВНЫЕ НОМИНАЦИИ)

Основные номинации – условная константа с несколькими основными категориями: ниша, престиж, мастиж (премиум), масс-маркет. Условная, потому что ситуация на рынке влияет на наполнение номинаций. Так, ушел люкс (а претенденты этой категории частично переместились в престиж), с 2020 года добавилась номинация для локальной ниши, с 2021-го – интерьерная парфюмерия. На волне дополнительного дробления нишевого сегмента в этом году вручали уже пять нишевых наград.

UNIQUE NICHE: Marc-Antoine Barrois, Ganymede Extrait

Создатели «очеловечили» прежнюю версию Ganymede, вскружившего голову многим подобно «Баккаре», сделали ее более мягкой, но более тягучей и густой за счет глубины амбры, бальзамичности, медового бессмертника. «Цинковое ведро» по-прежнему заметно, но уже не «звенит» так громко и навязчиво, как в Ganymede.

У меня была попытка «подружиться» и даже обзавестись 30 мл для коллекции, но недавний визит к массажистке отбил это желание напрочь. Было ощущение, что мастер облилась с ног до головы, дышать было невозможно, расслабиться тем более. Редко делаю замечания по поводу ароматов (и преимущественно знакомым, с которыми можно обратить все в шутку), но тут не выдержала… Второго сеанса (и, тем более, третьего-пятого-десятого) не случилось, а перед друзьями, подарившими мне подарочный сертификат на этот курс, даже не пришлось извиняться: они все прекрасно поняли…

ARTISTIC NICHE: Francesca Dell`Oro, Else

Красивый неошипр, густой и бархатистый. Мне – преимущественно гвоздично-табачно-корично. Очень серьезный и глубокий. Из категории «старые сказки на новый лад», поэтому для меня не на каждый день.

EXCLUSIVE NICHE: Laboratorio Olfattivo, Tiglio Mirabilis

Прекраснейшая из существующих парфюмерных лип. Прекрасная и реалистичная до синдрома Стендаля: зима, уходи, мне срочно нужно лето! Мне срочно нужно зарыться лицом в пушистые цветки и дышать их ароматом! Аромат-антидепрессант.

SELECTIVE NICHE: Les Soeurs De Noe, Midnight Call

Об этом аромате, к сожалению, мне нечего сказать: даже на зимнем салоне VAST, где были представлены все победители уже после награждения, к флакону было не подступиться. Отзывы – только положительные. Поверим большинству: даже те мои знакомые, кто в силу характера («а баба Яга против!» - есть такие :) ) почти на все говорит «фу», под прекрасным впечатлением от этого аромата.

LOCAL NICHE: Haliky Beauty, Agni

Бренд, который решил встать на путь крупных дизайнерских брендов: сначала одежда (аксессуары, обувь и т.п.), потом ароматы. Смелый ход с учетом того, что Haliky – это уличная одежда для молодых и дерзких. Но эта категория, как я заметила, в выборе ароматов чаще поддается общепринятым трендам, а не спешит исследовать и формировать свой собственный вкус. Поэтому создатели бренда решили их таким образом подтолкнуть к поиску индивидуальности в ароматах за разумные для ниши деньги.

Пока в линейке два аромата – Agni и Bipolar, но это не типичный дуэт М-Ж, просто так получилось, что для запуска бренд выбрал две весьма разноплановые композиции. Bipolar – более женственный и легкий, это миндаль без ядовитой цианидности, белые цветы и мягкий сладковатый лактонный аккорд. Agni – типичный унисекс с необычным сочетанием кожано-замшевого аккорда и окологурманных нот, он-то и поселился в моей коллекции. Отличная работа российского парфюмера Александры Глюк, которая в данном случае выступила и эвалюатором, и парфюмером проекта. В следующем году Haliky обещали порадовать еще несколькими ароматами и продолжением уходовой парфюмированной линейки, в которой уже есть мыло и кремы для рук.

PRESTIGE Femme: Mauboussin Parfums, Je Le Veux, Star

Спокойная околоцветочная гурманика, сливочная ваниль, немного гелиотропной «пудры» и оттенки шоколада. По уровню спокойствия, ровности поставила бы в один ряд с Trussardi EDP. Миленько, понятненько, на каждый день. В противовес люксу (и частично нише), все еще аплодирующим овердозу мальтола. Но больше, конечно, мне понравился флакон – необычный, футуристичный.

PREMIUM Femme: Mea, Burgeon’s Dew

Собирательный образ понятного цветочного люкса – неплохая альтернатива ушедшему/заметно подорожавшему. Очаровательный флакон. По-девичьи мило, даже в 30 лет я бы еще себе такое позволила, но в 40 быть «девочкой-цветочком» уже не получится.

PREMIUM Homme: Faberlic, Artefact

Приятный аромат в стилистике «Фаберлика» – не кричащий, не раздражающий, достаточно легкий, с модными нынче минеральными нюансами. Мне в целом импонирует стилистика мужских ароматов, но иногда все же хочется большей маскулинности и брутальности.

MASS MARKET Femme: Sergio Nero, Vanilla Patchouli d`Or

Очень люблю эту коллекцию, стоит недорого, но звучит для масс-маркета очень достойно и красиво. Но больше всего из коллекции мне нравится вишня.

MASS MARKET Homme: XXI Century, Gourman Fougere Royale

Тут мне нечего сказать, потому что изначально, еще на этапе отбора финалистов, свои сердце и нос отдала аромату Gourman Amber Vanilla, который шел в женской категории. Люблю ваниль и ничего не могу с этим поделать!

ПРИЗЕРЫ В СПЕЦИАЛЬНЫХ НОМИНАЦИЯХ

Здесь награды присуждаются за лучшую упаковку, рекламную кампанию, новаторство, вклад в развитие парфюмерии и т.п. Год от года спецпризы и количество наград могут меняться.