Что нужно знать о ByBozo — молодой нишевой марке с курдскими корнями

Розовый лимонад Fentimans, лимонный мармелад, йогурт с маракуйей и леденцы со вкусом красного апельсина — эти и другие лакомства можно найти в дебютной капсульной коллекции ByBozo. Разбираем, из каких полутонов состоит линейка, кому адресованы ароматы, что в них может порадовать, а что — огорчить.

Французскую нишевую марку ByBozo основал Халил Хамуди в 2020 году. Он гордится своими курдскими корнями, и в дебютной линейке ароматов стремился передать воспоминания о детстве и юности, проведённых в горах, а также уникальность местной природы, свежий воздух и бесконечные цветочные поля. Не менее важна для Хамуди семья: бренд назван в честь его дедушки, Фатаха Бозо.

«Магические воспоминания складываются в парфюмерную пирамиду, воспроизводя прошлое в настоящем. Каждый аромат окутывает своего хозяина, открывает перед ним чудесную картину и превращает в лирического героя: странствующего, любящего, радующегося» — отрывок из пресс-релиза бренда.

Первая линейка под слоганом «Какой шлейф ты оставишь после себя?» вышла в январе 2021 года. Все 11 ароматов имеют концентрацию парфюмерной воды и позиционируются как гендерно нейтральные. Производитель рекомендует «не искать свой аромат, а иметь всю коллекцию, чтобы менять ароматы, как наряды и настроения». В этом обзоре мы расскажем о десяти композициях (исключение — Black Mafia, древесная композиция с нотами кофе, табака и ладана).

Decent

Название невольно отсылает к «приличному» с точки зрения патриархальной культуры поведению и другим глубоко укоренившимся в сознании общества гендерным стереотипам: «Достойная женщина пахнет сдержанно. Её аромат остается на ней, не нарушая чужие границы», — так звучит описание аромата на сайте бренда. Оставим подобные фразы на совести копирайтера и перейдём непосредственно к характеристике Decent.

Всех, кто пробовал розовый лимонад Fentimans, стартовый аккорд приятно удивит — сладкий, газированный, с лёгкой медовой кислинкой. Рой пузырьков в бокале моментально превращается в желеобразную мякоть личи и пион, взбитый с сахаром в плотную пену; практически цветочная меренга, выложенная поверх рассыпчатой, как песочное тесто, древесно-мускусной основы.

Joker

Джокер в представлении ByBozo — не Артур Флек из фильма Тодда Филлипса, страдающий от ментального расстройства неудачливый стендап-комик, а, скорее, Джаред Лето в образе злодея вселенной DC: ярко-зелёные волосы, бледный грим, множество татуировок. Словом, менее драматичный и серьёзный. Запах табачной смеси для кальяна, пропитанной карамельным сиропом, идёт рука об руку с белыми цветами — молочной туберозой и лилией, густой, тягучей, пополам с ванилью и апельсиновой цедрой; напористый и яркий тандем уравновешивают пачули.

Richness

Аромат, посвящённый богатству, мудрости и жизненному опыту, открывается мощным альдегидным залпом — и напоминает мартовский воздух, который всё ещё обжигает холодом, но сулит скорую весну. В мыльно-мускусном тумане мелькают оброненные на свежевыпавший снег пионы и розы из цветочного букета и лоснистый, как изнанка любимого кашемирового пальто, фиалковый подклад. Сопровождает их тихое, словно свет за индевевшими стёклами фонарей, мерцание альдегидов.

Not a Girl

Начальный аккорд Not a Girl искрящийся, свежий и — ничего удивительного — сладкий. Бергамот и чёрную смородину объединили с апельсиновыми и лимонными дольками в липкой сахарной обсыпке. Контраст мармеладного ассорти и травянисто-зелёного, с горечью, аромата бархатцев многим покажется знакомым: это конструкция заимствована из Bal d’Afrique Byredo, которая сменяется столь же узнаваемым фиалково-ветиверовым аккордом и бледно зелёной тенью кедра.

Topless

Густая и тёмная тубероза в связке с нарциссом, османтусом и жасмином самбак: цветы утопили в молоке, затем вынули, отполировали каждый лепесток до зеркальной гладкости и приправили специями. Topless понравится любителям тёплых, словно пропитанных солнечным светом, композиций — и туберозы, на лепестках которой отпечаталась душистая пыльца.

In Law

«Dying on the vine» — дивная поэтическая идиома, которая не имеет такого же красивого аналога в русском языке (остается только грубое «гнить на ветке»). К сухому, крепкому древесному духу In Law подмешиваются шафран и гвоздика, а также вяленый виноград — и вот уже перед глазами оживлённый восточный базар, яркие ковры-килимы и прилавки, на которых разложены горы фруктов и разноцветных пряностей.

Immoral

В пресс-релизе ByBozo обещают «афродизиаки», «аморальность», «искушение», но секса в Immoral нет — зато есть йогурт с маракуйей, лаймовый фреш, прозрачная зернистая мякоть китайской груши и ландыша, пахнущего мыльным бруском и зеленью. Лучшая иллюстрация к фильму «Бассейн» Франсуа Озона: в этом свежем фруктовом аромате нарастает напряжение — и мерещатся прохлада близкой воды, ветер, подхватывающий пожухлую листву и одинокие песчинки, и утопающие в зелени цитрусы.

Brutal

Название намекает, что перед нами — суровая, грубоватая древесно-фужерная композиция; её брутальный характер подчёркивается и в официальном релизе марки. Неизвестный парфюмер, обозначенный как «Perfumer Emilien» (нет, это не Поль Эмильен), работал с контрастом жасмина, цитрусов, ванили и землистых — уместно было бы отметить, заземляющих — пачулей и ветивера. Brutal — тьма, которой очень нужно немного света.

Eternal Rainbow

Рыхлое альбедо грейпфрута, ловко притворяющееся смородиновыми почками, листьями и белоснежной сердцевиной ветвей кустарника. Кисло-сладкий, сернистый запах растения трансформируется в горький цитрусовый, подчёркнутый ветивером и лавром. Начало было многообещающим, но дальнейшее развитие аромата разочаровывает: по ту сторону вечной радуги только мыльная пена.

Rival in Love

Тот случай, когда в восприятии не стыкуются сам аромат и цвет парфюмерной жидкости. В случае Rival in Love со стартовым аккордом красного апельсина напрашивается оттенок Pantone «Живой коралл» — тёплый, балансирующий между розовым и оранжевым. «Соперник в любви» встречает леденцовой сладостью и розовыми лепестками в сахаре — громко, приторно, несколько монотонно (немного разнообразия вносит чёрный перец). Пряный, молочный, немного индольный жасмин оттенён пачулями и бензоином, но итог один: аромат всё равно засахаривается, кристаллизуется, словно мёд в сотах при длительном хранении.

У ароматов ByBozo есть все данные для коммерческого успеха — особенно в России. Яркие, хлёсткие, вспыхивающие неоном названия. Потрясающие стойкость и многометровый шлейф. Насыщенность и громкость, выкрученные до упора. Отсутствие гендерного разделения композиций, и в то же время — обещание сексуальной привлекательности в каждом описании (а это до сих пор основной двигатель продаж парфюмерных продуктов). Кроме того, бренд и его официальный дистрибьютор в России активно ведут социальные сети и публикуют имиджевые съёмки.

В то же время я не вижу цельной концепции: в пресс-релизе говорится о детских воспоминаниях, красоте природы Курдистана, превращении в лирического героя, но на сайте в описаниях ароматов фигурирует секс, за исключением Joker, Richness и Eternal Rainbow. Описание Decent достойно стать экспонатом #музеясексизма в telegram-канале «Дочь разбойника» (а про парфюмерный этикет, на который намекает составитель текста, и его правила можно прочитать здесь).

Второй недостаток — многие ароматы ByBozo подражают композициям-бестселлерам: Blanche и Bal d`Afrique Byredo, Good Girl Gone Bad By Kilian, Kirke Tiziana Terenzi. Можно спорить о том, где грань между вдохновением и копированием: в то время, когда в плагиате обвиняют дизайнеров, писателей, музыкантов и журналистов, парфюмерная индустрия находится немного в стороне. Однако люди, всерьёз увлечённые парфюмерией, скорее предпочтут полностью оригинальную композицию, и брендам следует это учитывать.

Невозможно спрогнозировать, станут ли ароматы ByBozo легендами, феноменами, объектами всеобщей любви или ненависти. Однозначно можно сказать — у бренда уже есть своя аудитория, и она растёт.