Black Orchid от Tom Ford: феномен популярности аромата

На днях в официальную продажу в России поступил новый аромат от Tom Ford — Black Orchid Parfum. Это последний на сегодняшний день фланкер знаменитой «Чёрной Орхидеи», выпущенной в 2006 году. Как следует из названия, композиция создана в концентрации «духи». Чем она хороша, в чём её отличие от оригинала и почему, собственно, Black Orchid стал вообще так популярен, разбирается наш автор Валерий Михалицын.

Ароматы Тома Форда в моём понимании — это то, что демонстрирует определение настоящей люксовой парфюмерии, в прямом смысле термина «роскошь».

Эстетика бренда, его визуальное и смысловое наполнение, качество исполнения и цены на продукты, будь то парфюмерия или одежда — всё говорит о том, что, позволяя их себе, потребитель получает билет в клуб избранных, где собрались люди не только состоятельные, но и с хорошим вкусом.

Парфюмерная линейка Tom Ford, выпускающаяся под эгидой американского концерна Estée Lauder, огромна: она состоит из нескольких коллекций, поделенных на условно нишевую (Private Blend) и условно относящуюся к мейнстриму, выпускаемую в узнаваемых ребристых флаконах. Принято считать, что ароматы Private Blend значительно популярней и лучше продаются, несмотря на высокую цену, но это правда лишь отчасти. Самым популярным и обсуждаемым ароматом Tom Ford до сих пор остаётся Black Orchid. Правда, следом за ним с небольшим отрывом следуют легендарные повелители многих парфюмерных душ Tobacco Vanille и Tuscan Leather, выпущенные всего на год позже «Черной Орхидеи».

Дебютный аромат Тома Форда Black Orchid стал ароматом-заявлением, слишком сложным и не похожим на всю парфюмерию сегмента «мейнстрим» того времени. Но при этом его необычность была достаточно привлекательной, чтобы он вскоре получил титул «культового». Впрочем, именно об этом аромате говорят, что он привлекательный и отталкивающий одновременно. И создан он таким образом, что почти не оставляет равнодушных, что, бесспорно, — одна из причин его феноменальности. Те, кто однажды полюбил «Черную Орхидею», любят её до сих пор, а те, кому она не понравилась, всё равно периодически стараются её разгадать и понять, приручить.

Гурманская составляющая композиции, выраженная горьким шоколадом, сладким коньяком и сухофруктами, резко контрастирует с тёмным, землисто-плесневелым, горьковато-пудровым запахом пачулей и древесно-сернистым (но тоже гурманским) ароматом гриба трюфеля. Если вы однажды пробовали настоящие трюфели или трюфельное масло, то без труда найдёте этот запах в оригинальном Black Orchid.

Между двумя полюсами аромата помещён сложный, неидентифицируемый цветочно-фруктовый аккорд, хотя название обещает вполне конкретную орхидею. Дело в том, что орхидеи не служат источником натурального сырья, а запах цветов может значительно различаться в зависимости от сорта. Поэтому тайный парфюмер компании Givaudan (тайна несколько раз «раскрывалась» в кулуарах, но до сих пор имя парфюмера официально остаётся нераскрытым) и креативный директор Том Форд фантазировали на тему чёрной орхидеи, собрав её из гардении, жасмина и иланг-иланга, добавив свежие нюансы розы и черной смородины, чтобы связать фруктовую часть композиции с трюфелем через сернистый тон последней. Получившаяся чёрная орхидея кажется, скорее, белоцветочной, чем какой-либо ещё, но сам аромат целиком вообще трудно назвать цветочным. Однако в этом нет ничего странного. Запахи разных сортов орхидей, как уже говорилось, могут значительно различаться: пока одни источают нежное благоухание цветов, какао и цитрусов, другие без стеснения пахнут гнилым мясом, сырой землёй и плесенью. К слову, чёрная орхидея действительно существует: специально для дизайнера селекционер из Сан-Диего Фред Кларк вывел сорт Tom Ford Black Orchid.

Вторая причина такой популярности — маркетинговая кампания, развёрнутая вокруг аромата, и его имя. Это довольно частая причина, поскольку потребитель обращает внимание не только на содержимое флакона, но и на общую эстетику продукта.

Том Форд — известный продавец секса и знает, что секс — большое желание и большая проблема многих людей, как заниженная самооценка и дефицит внимания со стороны.

Достаточно посмотреть на рекламные постеры Black Orchid, героями которых в разное время становились женщины от Джулии Рестуан-Ройтфельд (дочь бывшего главреда французского Vogue), снявшейся для первого аромата Форда совершенно обнажённой и прикрывающейся лишь флаконом «Черной Орхидеи», до модели Мики Арганарез, через Кару Делевинь и Джиджи Хадид (которая снялась в кампании фланкера Velvet Orchid). Соединив воедино гламурный, сложный, противоречивый аромат, флакон в стиле ар-деко, имя, напоминающее названия женских эротических романов и бутиков нижнего белья, и провокационный визуальный стиль рекламных кампаний, мистер Форд добился нужного статуса для своего первого аромата.

В 2016 году, к десятилетнему юбилею Black Orchid, марка выпустила лимитированное издание во флаконах от Lalique: чёрный хрусталь, настоящее золото в гравировке, «церемониальная комплектация» с воронкой и 15-миллилитровым рефиллом — всего 1200 флаконов, которые исчезли из продажи, едва успев появиться. Помимо оригинального аромата бренд до сих пор выпускает два фланкера: Velvet Orchid (2014) и Orchid Soleil (2016), а также Black Orchid Voile de Fleur (2007) и Black Orchid Eau de Toilette (2015). Первые два входят в коллекцию Black Orchid, но фактически являются самостоятельными ароматами, в которых едва угадывается профиль оригинальной композиции.

В 2020 году «Чёрная Орхидея» была представлена в концентрации духов. В мире до сих пор распространён стереотип, что духи держатся дольше, масла в них драгоценней, а шлейф длиннее. В большинстве случаев это не так. На Aromo есть отдельный материал о концентрациях, где мы объясняем, почему парфюмерная вода может быть гораздо более стойкой и шлейфовой, чем некоторые самые концентрированные духи. «Тайный парфюмер компании Givaudan» не просто увеличил количество джуса во флаконе, но нашёл новый баланс, при котором и сам аромат воспринимается иначе, хотя характер оригинала читается в нём безошибочно.

Итак, Black Orchid Parfum стал ещё более торжественным, но из него исчезла та самая противоречивая красота, которая создавала эффект одновременного притяжения и неприязни. Кажется, трюфельный аккорд свели к минимуму, заняв освободившееся пространство пачулями, но не плесневелыми, а шоколадно-древесными, без намёка на камфорность. Также слегка изменили амбровый аккорд — он стал мягче, нежнее и ощущается продолжением сладкой алкогольной ноты в самом начале композиции. Богатое фруктово-цветочное сердце с сернистым и акватическим оттенком также претерпело изменения. В новой версии оно стало, скорее фруктовым, с акцентом на сладко-лактонной сливе, а из цветов остались, пожалуй, лишь отголоски розы, без которых обходится редкая сливовая нота.

Black Orchid Parfum потерял в богатстве нюансов и слоёв, но не потерял в богатстве звучания. Он стал более комфортным и понятным, но это всё ещё «Чёрная Орхидея», а что касается шлейфа и стойкости, то парфюмерная вода показалась мне даже более выраженной и долговечной, чем новый Parfum. Однако не стоит забывать, что если формула аромата действительно сократилась, то способность нашего обоняния к адаптации к нему стала выше.

Где купить Black Orchid?

Золотое Яблоко

30 мл Перейти в магазин 7 440 ₽

Яндекс.Маркет

100 мл Перейти в магазин 22 967 ₽

При всём этом новый Black Orchid прекрасен. Он пахнет дорого, уютно и всё так же гламурно, как и его прародитель. Спорных моментов стало меньше и славы оригинала ему не сыскать, но это очень красивая работа, которую стоит попробовать не только всем любителям Black Orchid и творчества Тома Форда, но также и всем, кто любит фруктово-пачулевые ароматы с тёплой и праздничной алкогольной нотой.