Aromo-unboxing: «распаковываем» лето с CK One Summer 2018 от Calvin Klein
В перерывах между видеороликами, посвящёнными нашему эксперименту, Aromo осваивает уже ставший для многих привычным жанр «распаковки» (unboxing).
Дебютный выпуск мы приурочили к первому дню июня. И неспроста — в наших руках оказалась летняя новинка от Calvin Klein. Аромат CK One Summer 2018 авторства Пьера Негрена стал очередным дополнением к и без того обширной линейке CK One.
Кроме того, как мы уже сообщали вам в феврале, в комплекте с новинкой был заявлен и набор авторских стикеров от дизайнера Рафа Симмонса и популярного видеоблогера Коннора Франты. Предполагается, что с помощью этих наклеек покупатели смогут украсить флакон. Разумеется, мы не могли пройти мимо столь интересного издания. Подробности — в видео. А тем, кто захочет получить в подарок от Aromo этот флакон (эксклюзивный вдвойне — после его украшения нашим колумнистом Валерием Михалицыным), мы предлагаем оставлять комментарии под самим роликом непосредственно на YouTube.
Американский модный дом Calvin Klein был основан в 1968 году модельером Кельвином Кляйном и его другом Барри Шварцем. Компания выпускает одежду, нижнее бельё, аксессуары и парфюмерию, придерживаясь стиля американской элегантности: простые линии и силуэты, выверенные формы, идеальная посадка по фигуре и нарочитая сексуальность. Кельвин Кляйн — создатель стиля «унисекс» не только в одежде, но и в мейнстрим-парфюмерии.
В 1986 году французская корпорация Coty выкупила лицензию на парфюмерию марки и владеет ею до сих пор. Сама марка была продана американской компании PVH Corp в 2003 году. Первый аромат от Calvin Klein появился в 1978 году и был назван в честь марки и дизайнера — Calvin Klein (первый и единственный фланкер Calvin Klein Man издан в 2007 году). Следом, в 1981 году, появился аромат Calvin. Обе композиции сняты с производства и исчезли из общей продажи. Первым настоящим хитом стал аромат Obsession, созданный парфюмером Жаном Гишаром и выпущенный в 1985 году. Его лицом была британская супермодель Кейт Мосс. С момента выпуска композиция была несколько раз реформулирована под современные требования IFRA и вкусы потребителей, а также обзавелась целой коллекцией фланкеров. В 1988 году вышел второй хит Calvin Klein — Eternity. Это классический цветочный аромат авторства американского парфюмера компании IFF Софии Гройсман.
Третий по значимости аромат Calvin Klein — цветочно-мускусный Euphoria, созданный парфюмерами компании IFF Карлосом Бенаимом, Домиником Ропьоном и Локом Донгом. В 2007 году, для поколения Z, был выпущен аромат CK IN2U, над которым также трудилась целая команда парфюмеров из IFF. Продукт был принят сдержанно, и последний его фланкер вышел в 2010 году. Из 160 выпущенных маркой ароматов абсолютное большинство — фланкеры уже существующих изданий.Помимо этого марка выпускает ежегодное лимитированное издание CK One, начиная с 2004 года.
В работе над рекламными кампаниями принимали участие актриса Руни Мара, актриса и певица Скарлет Йохансон, супермодели Наталья Водянова и Кейт Мосс, актриса Люпита Ньонго, актёр Джейк Джилленхол и другие.