Tiktok, шлейф, амброксан: разбираем феномен Baccarat Rouge 540 Maison Francis Kurkdjian
Мир ароматов субъективен: signature scent, аромат, отражающий вашу индивидуальность и характер, может стать персональным ольфакторным адом для другого человека. Но порой люксовые и нишевые бренды предлагают аудитории композиции, которые трогают невидимые струны, задевают что-то в общественном сознании и даже приглашают к дискуссии. Настоящим культурным феноменом стал и Baccarat Rouge 540 Maison Francis Kurkdjian, захвативший TikTok.
В течение 2010-х одним из наиболее обсуждаемых ароматов был древесный Le Labo Santal 33 — аромат, который можно было гарантированно встретить на различных Неделях моды, от Лондона до Парижа: его насыщенный шлейф разносился за кулисами и в первых рядах. До этого триумфальное шествие по всей планете совершил гурманский цветочно-амбровый Flowerbomb Viktor & Rolf, а также фужерно-древесный Gypsy Water Byredo и аромат-невидимка Molecule 01 Escentric Molecules. Если изучить списки ароматов бестселлеров, то мы обязательно встретим Fleur Narcotique Ex Nihilo, любимый аромат Рианны — Good Girl Gone Bad By Kilian, PINK MOLéCULE 090.09 Zarkoperfume.
Последние несколько лет мир сходит с ума по Baccarat Rouge 540, созданный Франсисом Кюркджяном — всемирно известным парфюмером, штатным "носом" Dior, и, возможно, одним из современных классиков. Он стоит за целым рядом культовых ароматов: Le Male, Eau Noire, Kenzo World и Narciso Rodriguez For Her, и это лишь небольшая часть портфолио. Baccarat Rouge 540, дебютировавший на международном рынке в 2015 году, стал результатом давних отношений между Maison Francis Kurkdjian и французским производителем хрусталя Baccarat. Источником вдохновения для парфюмера послужила технология производства хрусталя Baccarat: в раскалённый до температуры 540°C хрусталь добавляют золотой порошок 24 карата. Так он приобретает узнаваемый красный цвет, не теряя характерной прозрачности.
«В конце 2013 года Даниэла Риккарди, президент Baccarat, попросила меня создать обонятельную подпись к празднованию 250-летия компании», — рассказывает Кюркджян Refinery29. «Я представил себе духи под названием Baccarat Rouge 540, которые существовали только в 250 пронумерованных хрустальных флаконах».
Ажиотаж был настолько велик, что Франсис решил дать композиции вторую жизнь, выпустив его в символическом флаконе Baccarat в качестве издания собственного парфюмерного дома Maison Francis Kurkdjian. Сейчас одноимённая линия включает не только парфюмерную воду, но и версию Extrait de Parfum, ароматическую свечу, дымку для волос, масло и крем для тела с узнаваемой амбровой отдушкой.
Известно, что Baccarat Rouge 540 — один из любимых ароматов Рианны, а Кайли Миноуг во время презентации собственного аромата спрашивала бьюти-журналистку, носила ли она его. Но настоящим феноменом аромат стал в TikTok: хэштег #baccaratrouge540 набрал 347 миллионов просмотров и продолжает расти.
Почему многие так фанатично относятся к аромату? По мнению его создателя, Baccarat Rouge 540 — современный, но вневременной. «Его шлейф уникален и узнаваем. Он абстрактный, и дело не в цветах или амбре: основные аккорды исчезают, остается только невесомая вуаль», — говорит Кюркджян. Парфюмер выстроил нетривиальный баланс ингредиентов: странный, возможно, хрупкий и порой неочевидный. Но это само по себе доказательство того, что он знал, что делал, когда создавал аромат, потому что длинный шлейф — это то, чего люди больше всего хотят от аромата, особенно если они тратят на него круглую сумму. «Мы все хотим духи, которые пахнут дорого, заполнят собой комнату и соберут комплименты, при этом не подавляя и не вызывая раздражения у окружающих», пишет британская журналистка Люси Партингтон. А вот что об аромате говорит известный TikTok-блогер и модель Тайла Мари, тематическое видео которой набрало 2,4 миллиона просмотров:
«Мне встречались люди, которые останавливали меня на улице и спрашивали: "Что это за духи?". Я работаю в сфере женской моды, и многие девушки, выходя из раздевалки, говорили о шлейфе Baccarat Rouge 540. В барах люди подходят ко мне и спрашивают название парфюма. Каждый божий день я получаю комплименты по поводу своего аромата. Как пахнет Baccarat Rouge 540? Представьте, что вы находитесь в пентхаусе в Нью-Йорке. Вы только что пришли с вечеринки в стиле black tie, одетая в платье с открытой спиной, и любовь всей вашей жизни начинает целовать вас в шею. Для меня это невероятно сексуальный аромат».
Наряду с нотами шафрана, жасмина и кедра в аромате присутствует ударная доза амброксана. Ключевой компонент, определяющий запах природной животной амбры (продукт жизнедеятельности кашалотов) — был впервые синтезирован в 50-х годах ХХ века специалистами компании Firmenich. Характеризуя запах амброксана, необходимо отметить его прозрачность, солоноватость и анималистические оттенки, а также сладковатый, слегка ванильных запах старой бумаги или картона, древесные и мускусные оттенки.
«Это синтетическая молекула, создающая сливочный, чувственный, вызывающий привыкание шлейф Baccarat Rouge 540, — говорит автор ароматов и эксперт Элис дю Пак. «В нем присутствует запах сахарной ваты, подгоревшего клубничного джема, от которой у людей текут слюнки».
Парфюмер Hedonist, колумнист Aromo Валерий Михалицын видит необычность аромата в его короткой формуле, которая насчитывает не больше пятнадцати ингредиентов, и большинство из них действительно хорошо читаются. Они собраны в три главных аккорда: древесный, гурманский и амбровый.
Древесный аккорд составлен на основе эвернила (синтетический аналог дубового мха) — именно его чистый запах в сочетании с синтетическим шафрановым материалом напоминает о медицинских бинтах. Парфюмер добавил к нему немного кедра для смягчения и исоесупера для тех же целей, но также и для создания ровного древесно-амбрового фона. Гурманский аккорд представлен двумя яркими и хорошо ощутимыми элементами: этилмальтолом с характерным запахом клубники, сладкой ваты и жжёного сахара, и абсолютом пихтового бальзама. Второй имеет очень необычный и красивый аромат, в котором прослеживаются бальзамические, хвойные, фруктовые оттенки с акцентом на клубнике и гладкая сиропная текстура. И именно из-за сочетания этилмальтола, бальзама пихты и эвернила аромат многим напоминает запах и вкус петушков на палочке — знаменитой в прошлом карамели. Те же, кто чувствует, в основном, бинты, скорее всего имеют повышенную чувствительность к эвернилу и его сочетанию с острой стероидной амброй, которая определяет вертикаль Baccarat Rouge 540», — пишет он.
Ещё одна причина популярности аромата состоит в том, что на большинстве людей он пахнет одинаково, считает Ник Гилберт, эксперт по парфюмерии и основатель консалтинговой компании Olfiction. «Он долго держится на коже и волосах, и хорошо узнаётся, а мы знаем, что хрусталь Baccarat стоит дорого, поэтому люди говорят вам, что вы приятно пахнете. В конечном счете, эти факторы являются важными решающими факторами при инвестировании в парфюмерную коллекцию».
Одна из главных причин, по которой люди так восхищаются Baccarat Rouge — это аромат, гарантированно собирающий комплименты. Чувство, которое вы испытываете, когда кто-то комментирует ваши духи, поднимает вам настроение. Кроме того, ароматный комплимент никогда не прозвучит один раз, и всё в совокупности способствует распространению информации из уст в уста. Так аромат становится «вирусным» и в соцсетях, и в реальной жизни.
Где купить Baccarat Rouge 540?
Поделитесь своими впечатлениями о самом известном аромате Maison Francis Kurkdjian.
Комментарии
7Шикарно пах например на мужчине ухоженном лет 35 на выходе из перехода на Проспекте Мира. Смешно и жалко на девочке у того же перехода три часа спустя)))
Неуместно и колхозно на тетеньке неопределённых лет в метро....
На себе чувствую слегка йодистость при распылении. У меня малявка пробник)
Жасмина и бинтов, самара и леденцов мне не положили)
Муж и остальные не шарахаются)
На мне добротный древесно еловый унисекс, ближе к мужскому.
Такой аромат настроение для прогулок
Иногда наношу на природу и прогулки с псом))) в микродозе)