1970-е, розовый цвет и Уэс Андерсон: лучшие кампании Prada
В финальный день Недели моды в Милане стало известно, что бельгийский дизайнер Раф Симонс разделит обязанности креативного директора Prada. Об этом заявила Миучча Прада во время пресс-конференции 23 февраля. В этом году дом моды отметит и знаменательную дату — 30-летие с момента выпуска дебютного аромата. За несколько десятилетий парфюмерная линейка выросла до 86 изданий, и этот материал мы решили посвятить истории бренда и рекламным кампаниям, в которых фигурируют ароматы-бестселлеры.
В 1913 году предприниматель Марио Прада открыл в миланской торговой галерее Витторио Эммануэле II магазин сумок и чемоданов из моржовой кожи. Позже он подключил к своему бизнесу младшего брата Мартино — так компания получила своё первое название, Fratelli Prada (рус. Братья Прада). После смерти Марио в 1953 году, бразды правления модным домом перешли к его дочери Луизе.
В 1978 году компанию унаследовала дочь Луизы, 29-летняя Миучча Прада. Позднее партнером по бизнесу стал её супруг Патрицио Бертелли; на момент их знакомства в 1978 году он был был поставщиком Fratelli Prada и владельцем компании I Pelletieri d’Italia, специализировавшейся на производстве изделий из кожи.
Мировую славу бренду принесла линейка рюкзаков чёрного цвета, вдохновлённых промышленным дизайном и выполненных из парашютного нейлона. Первая женская коллекция Prada Fall Winter 1988/1989 была выдержана в спокойных тонах с доминированием чёрного и отличалась простыми и чёткими линиями. Она предвосхитила один из основных трендов 1990-х — минимализм.
1993 год ознаменовался выпуском первой мужской коллекции Prada и созданием отдельного бренда Miu Miu (его название заимствовано из первых трёх букв псевдонима Миуччи). В 1997 году вышла мужская коллекция одежды, обуви и аксессуаров в стиле спорт-шик. На сегодняшний момент в Prada Group, помимо Miu Miu, входят обувные бренды Car Shoe и Church’s, а также одна из старейших миланских кондитерских Marchesi 1824.
Модный дом сотрудничал и с кинорежиссёрами, в том числе, создал костюмы для «Ромео + Джульетта» и «Великого Гэтсби» База Лурмана. В 2013-м для фильма «Отель „Гранд Будапешт“» Уэса Андерсона бренд разработал дизайн двух сетов чемоданов — для героя картины и для героини второго плана, а также пальто для эпизодического персонажа. В ролях обладателей багажа и одежды Prada выступили Рейф Файнс, Тильда Суинтон и Уиллем Дэфо.
У марки есть собственный культурный институт Fondazione Prada: он неоднократно спонсировал Луизу Буржуа, Франческо Веццоли и других художников. Наглядный пример симбиоза моды с миром современного искусства — бутик-инсталляция Prada Marfa посреди техасской пустыни, созданный творческим дуэтом Elmgren & Dragset в 2005 году.
Парфюмерная линейка Prada стартовала одноимённым ароматом в 1990 году. Цветочно-восточная композиция строилась вокруг аккордов тархуна, гвоздики, иланг-иланга, мёда, сандала и розы. С 2003 по 2019 годы модный дом сотрудничал с испанской компанией-лицензиаром Puig. Первой стала коллекция Prada Exclusives, в которую вошли три издания — No.1 Iris, No.2 Oeillet и No.3 Cuir Ambre. В 2004-м Prada выпустили флагманскую композицию авторства Макса Гаварри, следом за которой вышли два фланкера, Tendre и Intense.
В 2007-м Prada представили композицию Infusion d’Iris, созданную Даниэлой Рош-Андрие, а годом позже — Infusion d`Homme. В это же время бренд ежегодно пополнял линейку Exclusives новыми изданиями посвящёнными нарциссу, туберозе, фиалке, опопонаксу, бензоину и мирре.
В 2011 году бренд анонсировал гурманскую композицию Candy, ставшую бестселлером; ежегодно к ней добавляются несколько фланкеров или коллекционных изданий. Среди других ярких релизов 2010-х стоит отметить линейку Luna Rossa, парные ароматы Prada La Femme и L’Homme, а также серию Olfactories.
В прошлом году L`Oréal подписали лицензионное соглашение с Prada, согласно которому компания будет производить парфюмерию и косметику для итальянского модного дома.
Соглашение вступит в силу в январе 2021-го.
Infusion D’Iris (2010)
В 2010 году нидерландская супермодель Лара Стоун стала лицом аромата Infusion D’Iris. Над рекламной кампанией работала команда лондонского креативного агентства DJA, а также фотограф Стивен Майзел, неоднократно сотрудничавший с модным домом. В видеоролике Лара Стоун предстала в чёрном платье в бельевом стиле и босоножках с виниловым каблуком — образ, актуальный и спустя десять лет. Примечателен и макияж — драматичные смоки-айз, как и у Саши Пивоваровой, представлявшей Infusion D’Iris до 2010 года.
Prada Candy (2011)
В 2011 году лицом флагманского аромата Candy стала французская актриса и модель, обладательница премии «Сезар» за фильм «Прекрасная смоковница» Леа Сейду. Она также отметилась ролями в голливудских фильмах: «Бесславных ублюдках» Квентина Тарантино, «Робин Гуде» Ридли Скотта и «Полночи в Париже» Вуди Аллена. В качестве модели Сейду сотрудничала с известными фотографами, в том числе Марио Сорренти и Эллен фон Унверт. Она не единожды украшала обложки модного глянца — Vogue, L`Officiel, AnOther и Numéro.
В видеоролике авторства Жана-Батиста Мондино она сыграла девушку, соблазняющую своего преподавателя по игре на фортепиано — прямо во время урока.
Prada Candy L’Eau (2013)
О трилогии Prada Candy L’Eau Уэса Андерсона и Романа Копполы мы уже рассказывали в одном из обзоров. Сюжет стильной трилогии, вдохновлённой фильмами французской «новой волны», строится вокруг любовного треугольника: мечтательная парижанка в исполнении Леа Сейду не может выбрать между двумя поклонниками.
A Little Kiss of Prada Candy (2015)
В 2015 году Prada представили анимированный рекламный ролик, посвящённый аромату Candy Kiss. Автором видео стал графический дизайнер Вахрам Муратян, автор книги Paris versus New York; он активно сотрудничал как с Prada, так и с другими модными домами брендами — Dior и Hermès.
Героиня ролика шлёт воздушные поцелуи, проезжает на кабриолете мимо гигантских, напоминающих небоскрёбы, флаконов коллекции Candy и останавливается у инсталляции Prada Marfa. Годом позже модный дом опубликовал второе видео Муратяна — в той же ретро-стилистике.
Prada Candy Kiss (2016)
В 2016 году героиней кампейна Prada Candy впервые стала не Леа Сейду, а Лекси Бойлинг. Девушка из нового поколения моделей регулярно участвовала как в показах Chanel, Dior и других модных домов, так и дизайнерских марок Alexander Wang и Proenza Schouler.
Автором рекламной кампании и stop-motion ролика снова стал Стивен Майзел. Для фотосессии девушка примерила ретро-образ в духе парижских 1960-х: «кошачьи» стрелки, укладка в стиле Франсуазы Арди и прозрачное платье из кристаллов. В качестве саундтрека использовалась композиция Psyché Rock французского композитора Пьера Анри, которая легла в основу музыкальной темы к мультсериалу «Футурама».
La Femme et L`Homme Prada (2017)
«Раскройте диалог взаимозаменяемых идентичностей, стоящих на перекрёстке экспериментов и традиций», — под таким слоганом бренд представил минималистичный ролик, посвящённый ароматам Prada L`Homme и Prada La Femme. В нём снялись Миа Васиковска и Энсел Элгорт, а также Миа Гот и Дэйн Дехаан (последнюю пару можно увидеть в триллере 2016 года «Лекарство от здоровья»). Актёры в объективе Стивена Мейзела блуждают по тёмному лабиринту под кавер «Can`t Help Falling in Love» Элвиса Прэсли в исполнении арт-поп музыканта Perfume Genius.
House of Candy (2018)
Вдохновением для рекламной кампании от французского креативного агентства Lenthal, посвящённой выпуску версии Candy Gloss, стали 1970-е, а также выполненная в технике stop-motion детская передача Chapi Chapo.
В ролике присутствуют отсылка к кампейну Prada Candy Kiss: на 26-секунде телевизор в окружении флаконов линейки Candy показывает модель Лекси Бойлинг в платье из кристаллов.
Задача состояла в том, чтобы оживить флаконы ароматов и показать широкий линейки: в кадрах можно увидеть флагман 2011 года, новинку Gloss, версии Florale и Kiss. Как пишут Prallel, «флаконы стали маленькими персонажами, взаимодействующими друг с другом, танцующими и играющими».
Подписывайтесь на наши аккаунты в Facebook, ВКонтакте, Telegram, Instagram и на YouTube, чтобы быть в курсе новостей и обзоров Aromo
Комментарии
2