От алхимии к конвейеру - как искусство превратилось в товар

Золотой век парфюмерии - когда запахи были магией

Раньше парфюмерия была сродни алхимии - редкие ингредиенты, ручное смешивание, секретные рецепты, передаваемые из поколения в поколение. Духи создавались годами, а доступ к ним имели лишь избранные: королевские особы, аристократы, богатые купцы. Парфюмеры были не просто химиками, а художниками, чьи творения становились легендами.

Прошли годы - сегодня парфюмерия превратилась в массовый продукт. Если раньше создание духов было таинством, то теперь это технологичный процесс, доступный почти любому.

Почему парфюмерия больше не искусство?

1. Глобализация и доступность компонентов

Раньше парфюмеры искали редкие цветы, смолы, пряности по всему миру. Сейчас большинство брендов закупают одни и те же синтетические базы у гигантов вроде Givaudan или Firmenich. Нишевые марки используют те же компоненты, что и масс-маркет, просто в других пропорциях.

2. Технологии убивают уникальность

Газовый хроматограф позволяет разложить любой аромат на молекулы и скопировать его. Не идеально, но достаточно близко. Поэтому на рынке столько "аналогов" — они пахнут похоже, но без глубины раскрытия, как это задумал автор оригинальной композиции.

3. Маркетинг вместо мастерства

Раньше парфюмеры создавали ароматы, а теперь маркетологи решают, что будет продаваться. Отсюда бесконечные "сладкие ванильные" или "свежие цитрусовые" - их проще продвигать. Люксовые бренды выпускают линейки, состоящие из десяток вариаций одного и того же, просто меняя цвет флакона.

Слишком много парфюмов и ничего стоящего

Ситуация напоминает киноиндустрию: раньше фильмы были событием, а сейчас их сотни тысяч на стримингах и онлайн-кинотеатрах, и большинство — шаблонные поделки. Так же и с парфюмерией:

· Раньше — выбирали один аромат на годы, изучали его ноты, наслаждались.

· Сейчас — новые запахи выходят каждую неделю, но 99% из них, вы не помните уже через месяц.

Потребители устали от однообразия. На любом парфюмерном форуме можно прочесть: Все пахнут одинаково — или сладкой ванилью, или Bois Imperial. Даже нишевая парфюмерия, которая должна быть альтернативой, скатилась в повторение трендов.

Парфюмерия в эпоху массового потребления

Почему люди перестали гнаться за оригиналами?

"Главное, чтобы пахло приятно"- экономия убивает культуру парфюмерии.

Значительная часть покупателей сегодня вообще не задумывается, оригинальный перед ними аромат или нет. Для них парфюм — просто приятный запах за доступную цену. Производители подделок прекрасно понимают эту психологию и активно поддерживают миф, в который так легко поверить - Зачем переплачивать за бренд, если можно купить то же самое дешевле?

Они утверждают, что парфюмерная жидкость в оригинале — это 3-5% от цены флакона, стоящего на полке парфюмерного магазина, а вся остальная цена — "накрутка за имя". Поэтому нет разницы, дешевый аромат или очень дорогой, фирменный ли это парфюм или копия.

Ну, давайте рассмотрим:

· Bruno Banani (1 300 руб.) - 5% от цены = 65 рублей за жидкость.

· Clive Christian (400 £ ≈ 40 000 руб.) - 5% от цены = 2 000 рублей за жидкость. Все-таки, как видите, это не одно и тоже. Разница в 30 раз! А теперь вспомните цену “люксовых копий” с рынка “Садовод” и подумайте, а какая там себестоимость.

Не гонитесь за количеством — ищите качество

Как вернуть ценность парфюмерии

Если вы устали от однообразных ароматов и хотите по-настоящему уникальных запахов, стоит обратиться к парфюмерным домам с историей. Например, Guerlain.

Почему старые дома — это гарантия качества?

Они работают с именитыми парфюмерами. Не гонятся за трендами — выпускают новые ароматы редко, но каждый становится событием. Используют лучшие ингредиенты — не экономят на натуральных компонентах.

Как выбирать осознанно?

Изучайте парфюмеров, а не бренды — ищите работы мастеров вроде Жан-Клод Эллена, Жан-Поль Герлен или Оливье Кресп. Не верьте маркетингу — если бренд выпускает по 12 новинок в год, скорее всего, это "конвейер", а не искусство.

Парфюмерия стала жертвой собственной доступности. Но, возможно, скоро начнется эпоха нового осмысления — когда люди устанут от однообразия и снова захотят настоящего искусства запахов. А может быть и нет...