Маркетинговые ходы парфюмерных компаний

Парфюмерия существует для того, чтобы дарить радость и наслаждение от понравившихся композиций. И парфюмерные компании также говорят, что люди покупают парфюмерию и косметику для того, чтобы побаловать себя.

Парфюмерная продукция рассчитана на проявление чувств, поэтому эту продукцию относят к группе товаров, которые покупатели приобретают спонтанно. Зайдя в парфюмерный магазин даже за определенным товаром, клиент может захотеть приобрести совершенно другую вещь, купившись на рекламу, специальную акцию, оригинальный дизайнерский флакон, громкое имя производителя или любые другие условия. Естественно, компании специально создают все необходимое, чтобы покупатель захотел приобрести что-нибудь в магазине. Одна из самых распространенных ловушек-завлекалок для клиента – парфюмерная продукция с блестками. Такая продукция особой популярностью пользуется в праздники. Ведь это прекрасный способ поднять себе настроение – нанести аромат, который на коже превращается в блестки.

Подобную идею компании используют уже не первый год. Практически на все ароматы фирмы Yves Saint Laurent выходили блестящие версии. Также варианты с блестящими частичками присутствуют и в коллекции Byblos. У Philippe Venet выпускается парфюмированная вода с блестками, которая получила название Eau de Couture Glittering. Блестками фантазии крупных фирм не ограничиваются. Так, Bulgari выпустил несколько лет назад специальную парфюмированную линию для маленьких детей Petits et Mamans, создав не только мыло в форме зверушек, а еще и пазл, вложенный в коробочку.

Недавно стало модно создавать ароматы, дополняя их аксессуарами. Будущий покупатель обязательно остановится и заинтересуется, что такое прилагается к аромату. Ведь кисточка, прикрепленная к флакону аромата Desnuda от Emanuel Ungaro, просто не может не вызвать интерес. Производители этого аромата советуют наносить данный парфюм на кожу именно кисточкой.

Так, частная коллекция компании Creed включает в себя восемь ароматов. Известны они тем, что каждый из них создавался для знаменитой исторической личности. К примеру, аромат Cuir de Russie (Русская кожа) создавался для Наполеона третьего, а потом понравился Николаю Второму. С 1953 года компания возобновила производство этого аромата, и теперь им пользуются Джордж Клуни и Харрисон Форд. Ароматы этой коллекции заключены в оригинальный старинный флакон с пробкой, объемом 250, 500 и 1000 мл.

Маркетинговые службы парфюмерных компаний придумывают все новые и новые ходы и приемы, которые помогают привлечь внимание клиентов. Пожалуй, это прекрасно обогащает и совершенствует мир парфюмерного искусства.